Au cours de la prochaine décennie, le paysage télévisuel sera très différent de ce qu’il est aujourd’hui avec une réduction massive du nombre de réseaux de télévision par câble, l’élimination du groupement de chaînes et une évolution presque totale vers une expérience de visionnage à la demande qui transcende les réseaux et chaînes jusqu’au niveau de l’émission de télévision et de l’événement en direct. Ces prédictions sont une gracieuseté du PDG de Hulu, Randy Freer, qui s’exprimait cette semaine lors de la conférence BI Ignition à New York.

Inutile de dire qu’avec Freer à la tête de Hulu, ces prédictions sont également synonymes de la façon dont le service de streaming prévoit d’évoluer au cours des prochaines années, les commentaires de Freer renforçant les commentaires précédents selon lesquels Hulu se prépare à de grands changements l’année prochaine et au-delà.

Les réseaux se rétrécissent, le futur direct au consommateur

Dans le cadre de la vision du futur de Freer, le PDG de Hulu suggère que le nombre de réseaux en fonctionnement dans cinq ou dix ans sera une poignée par rapport à la sélection saine qui est actuellement proposée. Cela lui-même, soutient Freer, redéfinira la télévision avec les utilisateurs qui ne passeront plus d’une chaîne à l’autre ou n’auront plus à être liés à des bouquets qui rassemblent des centaines de chaînes pour un prix – car il n’y aura plus des centaines de chaînes. Au lieu de cela, l’approche directe au consommateur sera complètement en vigueur avec des utilisateurs réglés sur des chaînes sur plus d’un à la carte base. Considérant que Hulu n’a introduit que récemment son propre service de télévision en direct qui regroupe les chaînes pour un prix, cela indique que le PDG de Hulu considère que le service de l’entreprise a besoin d’être adapté pour s’assurer que le service est l’un de ceux qui survivront aux années turbulentes à venir.

Cela est lié à d’autres commentaires récents de Freer qui indiquaient que Hulu prévoyait une refonte complète de la façon dont il propose la télévision en direct. Les commentaires précédents ont laissé entendre que Hulu souhaite idéalement s’éloigner de l’approche selon laquelle les fournisseurs doivent s’abonner à tous les canaux appartenant à un réseau, s’ils souhaitent fournir à leurs clients un accès aux canaux les plus populaires. Cela a longtemps été l’approche privilégiée pour conclure des accords par les propriétaires de contenu, car elle garantit que la popularité des grandes chaînes aide à maintenir les chaînes moins populaires en service, les servant également aux consommateurs sous un même prix. Hulu, cependant, semble envisager un monde où il peut offrir une approche télévisée plus organisée qui permet aux consommateurs de choisir leur propre liste personnalisée de réseaux et de chaînes. Les commentaires faits aujourd’hui expliquent pourquoi Hulu souhaite que ce package à plusieurs niveaux commence maintenant, car il le considère comme un résultat inévitable à l’avenir.

Brouiller les lignes d’abonnement et de location

Certains des commentaires les plus intéressants faits au cours de l’interview sont allés bien au-delà de l’approche désormais courante du service de streaming à la demande actuellement proposée par Hulu et Netflix, Freer faisant valoir qu’à l’avenir, le contenu sera probablement accessible au niveau de contenu. Par exemple, non seulement les consommateurs pourront choisir entre un accès financé par la publicité ou sans publicité, mais les consommateurs pourront également visionner efficacement un contenu spécifique à ceux qui ne souhaitent regarder que la saison 3 de The Handmaid’s Tale (étant donné par exemple) ne payant que pour la saison 3 de The Handmaid’s Tale. Par conséquent, à l’instar du fonctionnement des services de location, Freer suggère que ses clients pourront simplement payer pour accéder à de nouvelles émissions au fur et à mesure de leur abandon et ne pas avoir à payer un nouvel abonnement pour accéder au réseau concerné ou à d’autres contenus du même réseau qu’ils. pourrait ne pas être intéressé. Le même principe serait en vigueur avec réel un contenu en direct où les consommateurs pourraient payer pour regarder un événement sportif comme un match de football à la carte, évitant ainsi de payer un abonnement couvrant des jeux supplémentaires et du contenu sans rapport. Sur ce dernier point, Freer a également précisé que Hulu a également désormais des droits sportifs en direct à son avis.

Hulu se présentera comme l’option de « choix »

La seule conclusion claire qui ressort des commentaires collectifs de Freer est la façon dont Hulu veut se positionner en tant que fournisseur de choix et attrayant pour pratiquement tous les consommateurs, quelles que soient leurs habitudes de visionnage, leur fréquence ou leurs préférences. Que vous souhaitiez en direct (comme dans la télévision programmée), à ​​la demande, que vous souhaitiez payer moins en ayant un service subventionné par des publicités, ou payer plus pour une expérience de visionnage sans publicité, ou que vous souhaitiez simplement acheter pour juste une ou deux chaînes (ou émissions), ou optez pour une pléthore de chaînes et de contenus à parcourir, Hulu veut pouvoir vous offrir un forfait qui correspond à vos critères uniques.

S’il est clair que Freer voit le paysage du marché changer radicalement au cours des prochaines années, et alors que Hulu semble envisager de redéfinir le service de télévision « en direct » qu’il propose, Hulu prévoit toujours d’attirer des clients vers son live actuel et plus traditionnel. Contenu TV groupé, citant qu’en dépit des changements imminents, le marché de la télévision en direct est toujours « robuste » à l’heure actuelle. Ajoutant à ce point, Freer a profité de l’occasion pour souligner comment Hulu a attiré plus de nouveaux clients au premier semestre de cette année qu’en 2017, et s’attend à avoir attiré plus de clients au second semestre de 2018, alors qu’il l’a fait au premier semestre. moitié. Bien que ce ne soit que le début des ambitions d’échelle de l’entreprise avec Freer notant «nous devons atteindre 30, 40, 50 millions de foyers.  » En effet, plus que doubler sa base d’abonnés actuelle.

Sur une note quelque peu connexe, un rapport paru plus tôt dans la semaine indiquait que Hulu (ainsi que AT&T) prévoyait d’introduire des « publicités en pause » en 2019. Il s’agit essentiellement de l’utilisation de publicités lorsqu’un utilisateur interrompt manuellement le contenu, ce qui entraîne une système de diffusion d’annonces discret. À bien des égards, cela pourrait être considéré comme une méthode à la demande de diffusion d’annonces et cela correspondrait également aux ouvertures faites par Freer aujourd’hui et récemment, où bientôt tout ce qui est basé sur la télévision sera accessible à la demande – au moins via Hulu.

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