Google a maintenant apporté des changements assez importants à la façon dont il nomme les versions d’Android. Mais qu’y a-t-il dans un nom? Encore moins un nom Android?

Cela peut ne pas sembler être un gros problème pour ceux en dehors de la bulle Android, mais c’est pour ceux à l’intérieur de la bulle.

Ce n’est pas qu’il y ait un changement fonctionnel majeur avec un changement de nom. Il n’y a pas. Après tout, Android Q est le même Android Q qu’avant que Google ne confirme qu’il s’agit d’Android 10. Mais, il y a un changement de mentalité avec cet exercice de changement de marque et sans doute, cela a pris beaucoup de temps.

Aussi loin que la plupart des utilisateurs Android fidèles se souviennent, Android est venu avec un nom aromatisé. Pour certains, les arômes représentent Android à un niveau fondamental. Comment Android est différent, comment c’est « amusement« , et dans une certaine mesure, la diversité de la plateforme.

Tout comme vous pourriez avoir un téléphone Samsung, LG ou Huawei et l’interface / expérience qui l’accompagne et je pourrais avoir un téléphone Google, OnePlus ou HTC et une interface / expérience complètement différente, vous pourriez être sur Android Oreo pendant que je suis sur Android Pie. Nous utilisons tous les deux des téléphones Android, mais ce ne sont pas les mêmes.

En réalité, « pas le même« a récemment été un élément clé du message de marque d’Android. Mais les temps ont changé, et bien qu’il s’agisse d’un nouveau changement, il est peu probable que ce soit un nouveau changement dans l’esprit de Google.

Qu’est-ce qu’il y a dans un nom?

Beaucoup en fait. De la même manière que vous ou moi ne sommes pas appelés « 1 » et « 2, « un nom est une forme de personnification. Les gens nomment les animaux de compagnie pour la même raison. Ils n’ont peut-être qu’un chat ou un chien, mais ils ne nomment pas l’animal « chat » ou « chien« Ils pourraient, comme avec un seul chat ou chien là-bas, il n’y a aucune raison pour des éléments individualistes comme un nom. Mais les gens le font toujours parce qu’ils ne voient pas un chat comme un chose. Au lieu de cela, ils reconnaissent l’animal comme un individu aux caractéristiques, traits et comportements uniques. Il mérite un nom.

Tu devrais voir mon chat, Sandy. Elle est la plus mignonne. Maintenant, subjectivement, elle l’est. Objectivement, tous les chats sont mignons. Mais vous pourriez être plus enclin à croire que Sandy est plus mignonne que les autres chats à cause de la dénomination. Surtout si vous pensez déjà « Sablonneux« pour être un joli nom.

Il y a beaucoup à dire sur un nom et alors que vous pourriez argumenter « les chats et les chiens sont différents d’une version Android, « ce n’est pas techniquement vrai.

La personnification se réfère à l’application d’un « Humain« valeur pour un animal ou un objet. Il est extrêmement courant et pas seulement en termes de nom réel. Par exemple, alors que quelqu’un pourrait nommer sa voiture, il pourrait aussi l’appeler »capricieux« en raison de la fréquence à laquelle il tombe en panne.

C’est un mot qui est censé décrire l’état émotionnel (ou les fluctuations) d’une personne. Pourtant, si quelqu’un l’applique à une chose comme une voiture – ma voiture est tellement capricieuse, ma voiture est si peu fiable, ma voiture est tellement drôle la façon dont elle fait cette chose où… – nous serions tous liés à un niveau personnel.

Qu’est-ce que cela a à voir avec Android?

UNE chose est un chose. Qu’il s’agisse d’une voiture ou d’un système d’exploitation, lui donner un nom l’élève. Google n’est pas la seule entreprise à le faire, mais attacher des noms à ses produits comme avec Android, leur donne une signification supplémentaire.

Faire passer ce niveau au niveau supérieur, attacher des noms sucrés ou desserts à des produits suscite encore plus d’attachement. Après tout, qui n’aime pas une part de tarte de temps en temps? Doux ou salé, d’ailleurs.

Ajouter un nom à un produit ajoute du sens. La modification de ces noms avec chaque version individualise davantage chaque version d’Android. Pie n’est pas la même version que Oreo ou Marshmallow, mais il pourrait ressentir comme une version plus similaire s’il ne s’agissait que d’Android 7, 8 et 9.

OK, alors pourquoi Google change-t-il de nom?

Les temps changent et même si personnifier quelque chose comme un système d’exploitation peut être utile lorsque vous essayez de vendre un produit ou un service au début, il peut également devenir un obstacle plus tard dans la durée de vie de ce produit / service.

Android n’est pas nouveau. Il s’agit du système d’exploitation mobile le plus utilisé. Android compte désormais, et la façon dont il est perçu importe tout autant. C’est encore plus le cas pour une entreprise comme Google qui est déjà très sensible aux critiques.

Google l’a dit à peu près dans l’annonce du changement de marque. « En tant que système d’exploitation mondial, il est important que ces noms soient clairs et applicables à tous dans le monde.. « 

Ceci est un excellent exemple des problèmes entourant la personnification dans l’image de marque. Plus un produit est individualiste – en lui donnant un nom – plus il est probable que vous traitiez une personne / un marché par rapport aux autres. Après tout, les noms sont régionaux. Pendant que quelqu’un lisant ceci pensera nommer un chat « Sablonneux« c’est bien parce que c’est un nom reconnu dans leur région, ailleurs »,Sablonneux« pourrait n’avoir aucun sens. Pire encore, cela pourrait signifier quelque chose que je ne veux pas que cela signifie.

Pour référence, elle s’appelle Sandy parce qu’elle est un chat de couleur sable. Pas à cause d’une obsession de Sandy et Danny de 1978 « Graisse« film. Bien qu’il y ait un parfait exemple du problème. Ceux qui voient Sandy pourraient deviner que c’est à cause de la couleur, tandis que ceux qui ne la voient pas pourraient supposer que c’est à cause de »Graisse« Il est ouvert à l’interprétation et façonné par des associations avec le mot.

Google ne veut plus courir le risque que les gens interprètent mal Android plus longtemps. Sans doute, il ne veut plus que quiconque donne un sens à Android. Autrement dit, à part des sentiments inclusifs comme « pour tout le monde » et « ensemble. « 

Un long temps à venir

Google a probablement préparé le terrain pour ce changement il y a longtemps. Le problème était le timing. Google sait que pour de nombreux utilisateurs Android existants, les noms de dessert sont un passe-temps amusant et engageant.

Chaque fois qu’une nouvelle version arrive, il y a des mois de spéculations sur son nom. Toute cette spéculation est dirigée par l’utilisateur et crée un buzz et une excitation qui pourraient ne pas être ailleurs. Ainsi, Google aura hésité à contrarier ces créateurs de buzz plus qu’il ne le devrait. Mais ne vous y trompez pas, Google a probablement voulu le faire il y a des années.

Maintenant, vous pouvez dire que j’en lis trop, mais la façon dont Google commercialise déjà les versions d’Android montre clairement que la société s’est éloignée des noms de version. Sans revenir en arrière, nous commencerons par Jelly Bean.

Allez ici et vous serez dirigé vers la page officielle d’Android pour Jelly Bean. Vous verrez également qu’il porte la marque « Jelly Bean 4.3. « Notez d’abord le nom, le deuxième numéro de marque. Il en va de même si vous allez ici à la « KitKat 4.4« page produit.

Un changement de hiérarchie

Si vous allez ici vous commencerez à remarquer un changement avec « Android 5.0, Lollipop. « Ici, le nombre précède le nom, bien que la virgule souligne encore l’importance du nom.

Si vous vous demandez pourquoi la virgule est si importante, eh bien, cela est dû à l’association typique d’une virgule avec des listes. Une liste énumère simplement des choses, cela n’implique pas qu’une chose soit plus grande ou meilleure qu’une autre. Si j’ai besoin d’œufs, de lait et de pain quand je vais au magasin, j’ai besoin d’eux tous. Aucun des éléments individuels n’est plus important que les autres. Sauf si vous buvez autant de café que moi. Même alors, vous ne seriez pas en mesure de dire l’importance du lait, car il est répertorié après les œufs. L’ordre n’a donc pas d’importance avec des virgules.

L’utilisation de la virgule pour la première fois, et considérant que dans les pages pré-Lollipop le nom précède le numéro, suggère que Google tentait d’égaliser le fait qu’il avait maintenant déplacé le nom derrière le nombre. En d’autres termes, c’est Android 5.0 et c’est également Android Lollipop.

L’année suivante, la virgule avait disparu et il nous restait simplement « Android 6.0 Marshmallow. « La transition vers le numéro avant le nom était désormais pleinement effective. Aucune virgule n’implique aucune chose distincte et l’ordre implique que le numéro est plus important que le nom. Tout comme le nom était plus important, en termes de marque, avec les versions antérieures à Lollipop L’approche utilisée avec Android 6.0 reste en vigueur sur la page du produit pour « Android 7.0 Nougat » et « Android 8.0 Oreo. « 

Android Pie était le début de la fin

L’année dernière, Pie est arrivé sur la scène et c’était le prochain grand changement de marque. Entrer « Android 9 Pie. « Fini le .0 qui avait été utilisé au cours des dernières années. Il n’était plus considéré comme important.

C’était également le premier signe que Google se préparait à un changement plus important. Par exemple, la virgule n’a duré qu’un an entre le passage du nom d’une position de leadership à une position suivante. De la même manière, nous voyons maintenant que la suppression du « point« suivi d’un nombre a été le précurseur de la suppression de tout ce qui se trouve après le point, y compris le point. Nous sommes passés d’Android 8.0 Marshmallow à Android 9 Pie à Android 10.

Pour être clair, si vous revenez à l’une des annonces Google d’origine pour n’importe quelle version d’Android, vous verrez que le nombre prélude toujours le nom. Dans l’esprit de Google, le nombre a toujours été l’élément le plus important. Obtenir les utilisateurs sur la même page a été le problème et les pages de produits actuelles pour chacune des versions au cours des dernières années reflètent le chemin parcouru par Google pour y parvenir.

Vous pouvez voir les changements plus clairement dans l’image ci-dessous.

Versions de noms Android 05
Noms des versions Android en fonction de leurs pages marketing

Si vous regardez de plus près, vous remarquerez également certains des autres changements de marque en vigueur. Comme la façon dont le nom (et le numéro de version) ont en fait diminué au cours des dernières années. Contrairement au message marketing qui a inversement grossi.

De même, depuis Android 7.0 Nougat, le message marketing s’est également éloigné du nom du dessert. Ou les différences de couleurs drastiques entre les versions plus modernes par rapport aux nuances de gris utilisées pour différencier les versions précédentes. On peut dire que c’est une tentative de marque pour mettre en évidence la différence entre la dernière version et la version précédente.

Court, mais (pas si) doux

Encore une fois, on pourrait dire que trop de choses sont lues dans ces changements, et c’est peut-être vrai. Mais des entreprises comme Google embauchent des équipes entières et dépensent une fortune pour franchir littéralement les t et les points. Très peu de marque est laissée au hasard et surtout quand un changement de marque / changement plus important est en cours à long terme. Ces changements plus importants ne se produisent pas du jour au lendemain et, bien souvent, les semences de commercialisation sont plantées très tôt.

Cela se voit assez souvent avec des changements de marque majeurs où une entreprise va même jusqu’à expliquer certains des changements les plus complexes. Expliquer les choses que vous pourriez autrement manquer, en raison de la facilité avec laquelle il est possible de manquer ces mineurs, mais en indiquant les changements de marque. Vous pouvez voir un exemple de cela avec la vidéo de changement de marque Android lancée aujourd’hui.

Alors oui, des choses comme laisser tomber un point ici ou une virgule là-bas peuvent sembler sans conséquence si elles sont vues seules. Cependant, lorsque vous vous concentrez sur les changements de marque qu’Android a connus au fil des ans, un modèle commence à émerger.

Ce qui était auparavant le point focal principal d’un nom de version Android a été repoussé plus loin dans la hiérarchie des noms, avant d’être finalement supprimé.

C’est ainsi que fonctionnent une bonne image de marque et un bon marketing, en particulier lorsque vous essayez de réduire un impact négatif. Les changements sont souvent trop subtils pour qu’on y prête attention à l’époque, mais assez forts pour jeter les bases.

Lentement, souvent inconsciemment, vous préparant à la réel changement.

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