Plus tôt cette semaine, la montre connectée TAG Heuer Connected a finalement été officiellement annoncée. Jean-Claude Biver taquinait la nouvelle montre depuis très longtemps, en fait l’annonce originale était de retour à Baselworld. Si le fait que TAG Heuer, un nom suisse respecté dans l’industrie horlogère, ait annoncé une smartwatch hédoniste pendant Baselworld n’était pas assez désespéré, l’annonce de lundi a confirmé la décision. Pour ceux qui ne le connaissent pas, Baselworld est en quelque sorte le Comic-Con des montres de fabrication suisse, et pour TAG Heuer d’avoir annoncé leur accord avec Intel et Google pour créer une montre intelligente, il était audacieux, sinon un peu désespéré. Le résultat final a été une montre connectée de 1 500 $, imaginativement (!) Nommée TAG Heuer Connected… qui exécute les mêmes logiciels et fonctionnalités que toutes les autres montres Android Wear.

Pendant longtemps, ni Intel ni Google ne semblaient avoir une grande contribution dans le produit final, mais il semble qu’au moins Google ait tiré un excellent parti de cela. Ne vous y trompez pas, je suis un grand fan et utilisateur de smartwatch, mais je comprends aussi pourquoi et ce que signifie une montre de fabrication suisse pour l’acheteur averti. Selon moi, je dépenserais 300 $ pour une paire d’écouteurs où la plupart rechigneraient à 50 $, en tant que fanatique je peux parler d’écouteurs, il y a des gens avec beaucoup d’argent qui font de même avec les montres. Je suis prêt à parier que le TAG Heuer Connected ne fait pas grand-chose pour ces acheteurs et collectionneurs.

TAG Heuer Connected 8

Je suis un grand utilisateur de smartwatch, et j’ai commencé avec une Sony SmartWatch 2, je suis passé à une LG G Watch, puis à une Moto 360 et maintenant heureux avec une LG G Watch R. J’adore ma G Watch R, ça sonne déclaration idiote, mais ça fait du bien à mon poignet, ça a l’air bien et le bracelet en cuir Hirsch que j’ai ajusté ajoute une touche de luxe à toute l’affaire. En plus de tout cela, je reçois des informations consultables qui me permettent de voir rapidement qui m’a envoyé un message ou quoi que ce soit, puis de continuer ma journée. Cela fait vraiment une différence de pouvoir voir rapidement ce qu’est un message texte ou un e-mail sans entendre un bruit qui pourrait provenir de n’importe qui et ensuite me faire atteindre mon téléphone, encore une fois.

La TAG Heuer Connected est une smartwatch à l’aspect net, mais elle ne vaut pas 1500 $. Comment est-ce possible? Il a un processeur Intel comparable au Snapdragon 400 à l’intérieur de la nouvelle montre Huawei par exemple, et il n’a pas de GPS ni même de capteur de fréquence cardiaque. Ce sont des fonctionnalités trouvées dans les montres à moins de 300 $, et lorsque vous considérez que le TAG Heuer Connected est essentiellement une autre montre intelligente Android Wear, nous n’avons pas d’autre choix que de comparer les fonctionnalités.

Bien sûr, il ne s’agit pas du tout du TAG Heuer Connected. Il s’agit du nom, TAG Heuer. Ce nom suisse apporte crédibilité et puissance de marque à Android Wear, un écosystème qui ne cesse de se lever, et il a maintenant un grand nom de montre authentique arborant le drapeau. Ceci est une grosse affaire. Cela peut ne pas sembler être un en ce moment, mais avec le temps, cela commencera à couler et les gens commenceront à en prendre note. Comme je l’ai dit ci-dessus, Google a beaucoup à faire ici. Ils ont hâte de convaincre un grand nom suisse de créer une montre intelligente qui exécute les mêmes fonctionnalités et le même système d’exploitation que les goûts d’une montre Huawei «  bon marché  » d’un fabricant chinois. Je ne suggère pas que Google devrait aller de l’avant et commencer à laisser les gens jouer avec Android Wear, mais si vous y pensez vraiment, demander à TAG Heuer de produire une montre intelligente qui fait la même chose – enfin, moins – qu’un Motorola Moto 360 est bon négociation.

Les jeunes n’achètent pas de montres de fabrication suisse chères comme la TAG Heuer, ils peuvent obtenir une montre en faux or qui a l’air cool et branché pour presque rien, et même si les jeunes achètent des montres, ils s’en moquent si c’est Fabriqué en Suisse ou non. Des montres comme MVMT et la montre Slow sont ce que les jeunes achèteront, pas une montre chère qui indique presque aussi l’heure. Cependant, avec TAG Heuer s’impliquant dans le jeu de la smartwatch, ces jeunes utilisateurs commenceront probablement à penser différemment, et c’est une très bonne chose pour TAG et les smartwatches en général.

Il y a également d’autres preuves de cela de la part de TAG Heuer. Il y a une garantie de deux ans incluse avec le Connected, ce qui est bien pour quelque chose qui coûte 1500 $, mais à la fin, quelque chose de spécial se produit. Vous pouvez échanger la TAG Heuer Connected à la fin de ces deux années contre une TAG Heuer mécanique ou, comme quelqu’un s’y réfère, une «montre appropriée». Cela n’a aucun sens. Est-ce qu’on me prête une montre intelligente pendant que TAG Heuer fabrique ma montre mécanique de fabrication suisse sur une période de 24 mois? Parce que c’est ce que ça donnerait. Si je voulais une offre de reprise, je la voudrais contre le prochain TAG Heuer Connected, disons 25% ou 50% de réduction, pas un produit essentiellement différent. C’est presque comme si la marque suisse ne pensait pas que ces montres intelligentes allaient décoller. Qu’ils sont une «mode» ou quelque chose comme ça, et à la fin de ces deux années, les clients qui les achèteront voudront une «vraie montre» lorsqu’ils auront fini avec la nouvelle «mode» qu’est la montre intelligente.

TAG Senna

TAG Heuer est un nom qui signifie beaucoup de choses pour beaucoup de gens, mais il est indéniable que pour la majorité des gens, cela signifie qualité, artisanat et bien, argent. Récemment, lors de mes achats avec mon fiancé ©, j’ai vu une affiche et une exposition de montres TAG Heuer chez un bijoutier, elle mettait en vedette le regretté Ayrton Senna. Fan de F1 en placard moi-même, je n’ai pas pu m’empêcher de m’arrêter et d’y jeter un œil. Je n’ai aucun intérêt pour une montre qui « indique simplement l’heure » et même si c’est une déclaration impopulaire et peut-être « grossière », je m’en tiendrai à cela. Même ainsi, je ne pouvais m’empêcher de m’arrêter, de regarder et d’admirer. C’est exactement ce que Google espère qu’il arrivera à Android Wear au fil du temps à la suite de la notation de la marque TAG Heuer. Avoir une marque aussi établie dans vos rangs en dit long sur votre plate-forme.

Netflix en est un excellent exemple. Il y a quelques années à peine, l’idée d’un service de location de DVD (vous vous souvenez des DVD?) Devenant une force à prendre en compte dans le monde du divertissement en streaming sur Internet était ridicule. Et pourtant, des émissions comme House of Cards et Orange is the New Black, créées par cet infidèle, sont devenues parmi les émissions de télévision les plus réussies depuis des années. Netflix a pratiquement fait de Breaking Bad le succès du jour au lendemain qu’il est devenu et il y a une bonne raison à tout cela. Netflix n’a pas tardé à s’assurer que leur plate-forme était partout, et quand elle a commencé à apparaître sur les téléviseurs intelligents de Samsung et LG, les gens ont commencé à en prendre note et maintenant, l’industrie elle-même se tourne vers Netflix pour leur montrer la voie où 4K la vidéo est concernée. Le TAG Heuer Connected peut-il faire de même pour Android Wear? Peut-être.

Il y a ici des choix discutables, à savoir l’offre de reprise que nous avons couverte plus tôt. Pourquoi l’entreprise qui vend la montre en premier lieu voudrait-elle que vous vous en débarrassiez pour une «vraie montre» à la fin de votre garantie de deux ans? Assez simple vraiment; TAG Heuer ne croit pas autant à la plateforme qu’un Jean-Claude Biver enthousiaste voudrait vous le faire croire. Il n’y a qu’une seule raison pour laquelle ils offriraient une telle chose, et c’est parce qu’ils ne sont même pas sûrs qu’ils feraient une autre Connected, donc offrir n’importe quelle vieille montre TAG Heuer couvrira leurs fesses. Pourtant, l’attrait d’une «  vraie montre  » à la fin de ces deux années plaira sans aucun doute à ceux qui considèrent toujours les montres intelligentes comme des gadgets pour les milléniaux et ceux qui n’ont aucun goût, il y a donc une logique à ce choix, mais pas en termes de vente de smartwatches.

Nous sommes au début du voyage connecté de TAG Heuer, et ne vous y trompez pas, Android Wear décolle également. Est-ce que cela conduira à plus de noms de luxe à rejoindre Android Wear? Qui sait, mais il est plus probable qu’improbable maintenant qu’un tel nom suisse illustre a choisi d’être le premier. Quelqu’un doit être le premier dans ce jeu, et au fil du temps, TAG sera probablement heureux que ce soit eux, tandis que d’autres horlogers continuent d’ignorer un secteur en croissance constante qui encourage en fait les gens à acheter des montres, ce sera agréable pour eux de dire qu’ils étaient là tôt.

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