Counterpoint a publié son dernier rapport sur l’industrie des smartphones et montre que la couronne de Samsung pourrait être en danger. Même si le géant sud-coréen est resté le principal fournisseur en 2019 dans son ensemble, il a perdu contre Apple au quatrième trimestre.

Selon les estimations de l’entreprise, les livraisons mondiales ont diminué de 1% en glissement annuel en 2019, ce qui représente une amélioration par rapport à la baisse de 4% enregistrée en 2018. De plus, il semble que le marché soit déjà sur la voie de la reprise. Counterpoint indique qu’au quatrième trimestre 2019, l’industrie a progressé de 3% sur douze mois.

L’année dernière, nous avons vu plusieurs innovations, notamment des écrans pliables, des affichages à taux de rafraîchissement plus élevé, des appareils photo à sténopé, des lecteurs d’empreintes digitales intégrés à l’écran et des appareils photo à mégapixels supérieurs. Certaines de ces fonctionnalités ont même été conçues pour les combinés de niveau intermédiaire.

En fait, c’est apparemment la stratégie que la plupart des fabricants d’appareils ont adoptée pour augmenter les ventes. Apple, par exemple, a finalement cédé en 2019 et a publié l’iPhone 11. Le prix de départ du combiné est inférieur à celui de son prédécesseur.

De plus, comme le note Counterpoint, la société se concentre désormais davantage sur les services. Au quatrième trimestre 2019, le fabricant d’iPhone a réussi à augmenter sa part de marché. En revanche, la croissance de Samsung est restée stable au cours du trimestre.

Cependant, Samsung est resté le premier fournisseur en ce qui concerne les expéditions annuelles, avec une croissance de 2% sur douze mois. L’accent renouvelé de la société sur la série A l’aide à augmenter sa part de marché dans le segment intermédiaire.

Étonnamment, Huawei a devancé Apple pour devenir le deuxième plus grand fabricant en 2019. C’est assez impressionnant, étant donné que la société chinoise a été mise sur liste noire par les États-Unis.

En conséquence, le vendeur a accru sa concentration dans son pays d’origine, la Chine, où il a conquis une part de marché de 40%. À l’extérieur du pays, l’entreprise essaie de maintenir son élan en vendant des appareils plus anciens.

Contrepoint: Xiaomi et Realme se sont considérablement développés au quatrième trimestre 2019

En partie à cause de la concurrence féroce de Huawei, les entreprises chinoises rivales se développent sur de nouveaux marchés, en particulier en Europe.

Xiaomi et OPPO étaient respectivement les quatrième et cinquième plus grands fournisseurs au quatrième trimestre 2019. Le premier a augmenté ses livraisons de 28% sur douze mois au quatrième trimestre 2019, et c’était la marque la plus populaire de l’Inde toute l’année.

Realme a réalisé des gains substantiels et a continué d’être la société à la croissance la plus rapide au cours du quatrième trimestre 2019. Elle s’est très bien comportée en Inde, où elle est restée l’un des modèles les plus populaires tout au long de l’année.

2019 a également été l’année de la sortie des premiers combinés 5G. Huawei a vendu 6,9 millions de téléphones 5G au cours de l’année, tandis que Samsung en a expédié 6,5 millions. Dans l’ensemble, les téléphones 5G ne représentaient que 1% des ventes mondiales de smartphones.

Comme de nombreux fournisseurs se sont engagés à publier à l’avenir des combinés compatibles 5G abordables, la demande augmentera probablement davantage. Selon Counterpoint, les téléphones 5G représenteront 18% des expéditions mondiales en 2020.

Bien qu’il y ait de la place pour la croissance en raison de nouveaux facteurs de forme et de la prochaine génération de réseaux mobiles, les fournisseurs devront également faire face aux incertitudes du côté de l’offre. Counterpoint note que les tensions entre les États-Unis et Huawei, et le Japon et la Corée, ont eu un impact sur le marché de la mémoire.

En raison de perturbations de la chaîne d’approvisionnement, de nombreuses entreprises envisagent l’autosuffisance et le double approvisionnement. En 2020, nous verrons probablement les fournisseurs prendre davantage de mesures pour atténuer les risques.

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