Facebook veut vraiment réussir avec la télévision et sa prochaine solution rapide est de vendre des abonnements via son site de réseautage social. Ceci est basé sur un nouveau rapport qui attribue « sources de l’industrie« pour l’information et suggère Facebook a »Pendant des mois« a été en pourparlers avec un certain nombre de chaînes de télévision, notamment HBO, Showtime et Starz. Le développement de cette approche serait suffisamment avancé pour que Facebook espère, semble-t-il, lancer le service au premier semestre 2019.

Pourrait aider à ajouter de l’attrait à Watch

Facebook n’est pas nouveau dans la vidéo car il offre déjà accès à certains contenus via sa plate-forme Watch. Cependant, cette plate-forme n’a jamais vraiment généré le genre de chiffres que Facebook espérait probablement. Une partie de la raison pourrait en effet être la sélection de contenu avec le service dépourvu de réel pouvoir d’attraction. Cela peut également être à l’origine de la récente décision de Facebook’s Watch de commencer à montrer d’autres émissions classiques telles que la prise de Whedon sur Buffy contre les vampires aussi bien que ange et Luciole. Bien que cela soit bon pour ceux qui aiment la télévision classique, ce n’est pas tout à fait la même chose que d’offrir un accès à des émissions de télévision actuelles et très actuelles, y compris Westworld, Des milliards et bien sûr, Le Trône de Fer. C’est exactement là qu’interviennent ces discussions de canaux.

Le rapport suggère que l’idée est d’offrir des services d’abonnement aux clients qui leur permettraient ensuite de visualiser le contenu directement avec le service Watch de l’entreprise. Cela s’ajoute à la simple consommation du contenu via l’application mobile de Facebook, et probablement via d’autres appareils tiers où HBO offre une solution directe au consommateur. Ainsi, même s’il est peu probable que le point d’accès lui-même oblige les utilisateurs à regarder le contenu via les propres solutions de Facebook, l’achat de l’abonnement de cette manière sera suffisant pour apporter une valeur ajoutée à l’entreprise.

Un changement de cap pour Facebook

Si Facebook prévoit de vendre des abonnements, l’un des avantages évidents de cela est que, comme la plupart des entités qui vendent quelque chose, Facebook recevra une réduction de commission pour chaque abonné. Ainsi, quel que soit l’endroit où le spectateur consomme réellement le contenu, l’achat de l’abonnement lui-même apportera des revenus supplémentaires à Facebook. Ensuite, en évitant la possibilité de passer de plus en plus de temps à accéder aux chaînes via Watch, cela constitue une mesure quelque peu positive pour l’entreprise, qui pourrait augmenter le nombre de personnes dans différents domaines.

Cela représentera également un changement d’orientation assez important pour l’entreprise, car bien qu’il soit le géant des médias sociaux qu’il est, Facebook n’a encore vraiment rien vendu à ses utilisateurs – en dehors de ses solutions matérielles. C’est là que cette décision devient quelque peu dangereuse car il n’est pas clair si les utilisateurs du service de réseautage social seraient heureux de payer la société pour les services, et surtout compte tenu du fait qu’il ne s’agit pas de services qui nécessitent nécessairement un achat sur Facebook.

Amazon donne l’exemple

Bien que n’étant pas une propriété de Facebook, et donc que personne ne doive payer Facebook pour l’accès, ce que Facebook prévoit ici n’est pas si différent de l’approche proposée par Amazon avec son service « Channels ». En fait, Amazon propose également HBO de cette manière et souligne que, malgré le fait que HBO offre un accès direct au consommateur, et un certain nombre d’autres fournisseurs de câblodistribution / télévision fournissant également un accès over-the-top à HBO, il existe toujours un marché pour d’autres entreprises à bénéficier en tant que vendeur. L’une des raisons à cela est probablement la commodité. Des entités telles qu’Amazon et Facebook ont ​​un nombre d’utilisateurs considérable et offrir simplement des services supplémentaires via leurs plateformes respectives peut parfois suffire à certains consommateurs de choisir de suivre leur chemin.

Cela est peut-être encore plus vrai dans la position de Facebook, car la société est une entité axée sur la publicité. Avec des publicités constituant une part substantielle du pot d’argent annuel de Facebook, il va de soi qu’il bénéficierait d’un mouvement comme celui-ci encore plus qu’Amazon. Par exemple, des marques telles que HBO, Showtime et Starz sont déjà susceptibles de faire de la publicité sur la plate-forme Facebook et, par conséquent, les publicités sont déjà visibles et génèrent probablement des clics. Par exemple, si un utilisateur choisit de cliquer sur un ajout sur Facebook pour HBO, cette nouvelle approche garantirait que Facebook génère non seulement des revenus de la publicité, mais également d’une coupure du service d’abonnement qui a lieu à partir du clic. Sur cette base, et bien que cela semble être une direction complètement nouvelle pour l’entreprise, elle se répercute également à certains niveaux directement sur la stratégie de monétisation des annonces dont Facebook a déjà très bien fait.

Pourrait ouvrir la voie à des services similaires vendus à l’avenir

Si les informations contenues dans ce rapport sont correctes, ce ne sera que le début des choses à venir. Quelle que soit la vitesse à laquelle Facebook prend cette approche, si elle réussit, il semblerait évident que Facebook poursuivra cette approche. Alors que la plupart des discussions ici portent sur HBO, le rapport montre comment ce n’est qu’une des options de télévision à péage avec lesquelles la société est actuellement en pourparlers. Suggérant que si et quand les fonctionnalités seront déployées, cela pourrait arriver avec une certaine signification avec Facebook offrant un accès à divers services différents sur une base de paiement à jouer. Comme pour les chaînes d’Amazon qui se sont développées au fil du temps, il semble peu probable que le lancement soit le produit fini et les utilisateurs de la plate-forme de médias sociaux peuvent donc constater qu’au fil du temps en 2019, ils commenceront à se voir offrir la possibilité d’acheter des abonnements à d’autres services directement. à partir des services de Facebook.

Bien sûr, selon la façon dont la fonctionnalité est mise en œuvre, et surtout si le service est quelque part intégré dans Watch, les consommateurs peuvent également avoir besoin de prendre en considération les problèmes de confidentialité entourant un déménagement comme celui-ci. Facebook a récemment eu sa juste part de problèmes de confidentialité et il va de soi que la société voudrait à tout le moins surveiller vos habitudes de visionnage de la télévision, car elle-même est devenue une grande entreprise et un moyen principal par lequel le marché de la télévision utilise des programmes ciblés. les publicités. C’est tout en étant quelque chose qui pourrait bien cadrer avec la rumeur, mais la solution effrayante de streaming de caméra / télévision de l’entreprise.

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