Selon le dernier rapport du plus grand institut d’études de marché d’Allemagne, GfK SE, les smartphones ne sont plus l’élément phare qu’ils étaient autrefois. Au dernier trimestre de l’année dernière, les ventes globales de smartphones ont augmenté de 6,4 % dans le monde, mais les revenus du secteur ont diminué nominalement d’environ 0,2 %. Alors que 368 millions de smartphones ont été vendus dans le monde au cours de la période, la baisse des revenus est due à la baisse du prix de vente unitaire des combinés, les fournisseurs principalement de Chine et de Taïwan inondant le marché de combinés de haute qualité à un tiers à un quart des prix des appareils phares des grands noms de l’industrie, notamment Samsung Electronics et Apple Inc.

Les revenus mondiaux des ventes de smartphones seraient restés stables à 115,2 milliards de dollars au cours du cinquième trimestre 2015, contre 115,5 milliards de dollars pour la même période en 2014. En ce qui concerne les ventes globales, le nombre est passé de 346 millions au quatrième trimestre 2014 à 368 millions au cours de la période octobre- Trimestre de décembre de l’année dernière, alimenté par une forte croissance dans les pays MEA (Moyen-Orient et Afrique) et émergents APAC (Asie-Pacifique). Selon M. Kevin Walsh, directeur des tendances et des prévisions chez GfK, « Malgré un quatrième trimestre record – et une solide performance en 2015 en général – les résultats sont mitigés d’un pays à l’autre. Les facteurs locaux, plutôt que les tendances régionales et sectorielles, orientent de plus en plus les marchés. Les tendances économiques divergentes, la saturation des appareils, l’adoption du marché de masse, la politique, les changements sociaux et même le sport ont un impact sur la demande et les prix des smartphones au niveau national ».

Alors que les ventes de smartphones ont ralenti ou sont restées stables dans la plupart des régions du monde au cours du quatrième trimestre de 2015, GfK note que l’Inde est restée un moteur de croissance clé pour le secteur non seulement au cours du dernier trimestre, mais pendant toute l’année dernière, avec une croissance de 34 %. croissance sur une base annuelle. Les ventes ont été encore plus fortes dans le pays dans la fourchette de prix inférieure à 100 $, qui a connu une croissance en glissement annuel pouvant atteindre 76 % au cours de la période considérée. La Chine s’est également bien comportée, avec une croissance de 12% en glissement annuel, ce qui signifie qu’il reste encore de la vapeur sur le marché. GfK observe que « Avec une croissance en volume de 11 millions d’unités, la Chine a contribué à la moitié de la croissance mondiale au dernier trimestre ».

La croissance fulgurante des ventes de combinés d’entrée de gamme n’est cependant pas seulement un phénomène de marché émergent, si l’on en croit le rapport. Les grands marchés d’Europe occidentale comme la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni ont tous connu une croissance significative au cours de la période, avec une croissance énorme de 61 % dans le segment d’entrée de gamme (moins de 100 $) et une croissance globale de 5 % en volume. GfK prévoit que les ventes mondiales de smartphones afficheront une croissance régulière de 7% au cours de l’année civile en cours, dépassant ainsi la barre des 1,4 milliard d’unités pour la première fois. 1,3 milliard de smartphones auraient été vendus au cours de toute l’année dernière. La croissance des revenus, cependant, ne devrait être que d’environ 0,5%, ce qui dénote une fois de plus la popularité croissante des combinés économiques dans le monde.

GfK Smartphone Sales Q4 2015 KKGfK Smartphone Sales Forecast 2016 KK

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