HTC Corp, la société derrière le tout premier smartphone Android disponible dans le commerce, a été un peu financièrement ces derniers temps. Bien qu’ils aient été un géant au début, leurs actions ont chuté de 51% cette année jusqu’à présent. Pour lutter contre cette spirale descendante, le constructeur taïwanais a annoncé des coupes « importantes » tant dans les emplois que dans les modèles de téléphones selon le directeur financier Chialin Chang. « Les coupes seront généralisées », a-t-il annoncé après avoir signalé à la fois une perte au deuxième trimestre et une perte projetée pour le trimestre suivant. Chang a déclaré que les réductions devraient durer au moins jusqu’au premier trimestre de 2016. La nouvelle stratégie de HTC consistera à se concentrer sur les appareils phares haut de gamme afin qu’ils puissent mieux concurrencer Samsung et Apple, les deux plus grands fabricants de smartphones en le monde. Chang a poursuivi en expliquant qu’ils espéraient tirer parti des ventes haut de gamme sur les marchés émergents tels que l’Inde.

Avec le haut de gamme appartenant à Apple et Samsung, et le marché budgétaire étant inondé de fabricants chinois bon marché et d’offres stellaires comme le Moto G de Lenovo-Motorola, l’ancien grand pionnier d’Android a vraiment du mal à trouver une niche ces jours-ci. Les analystes de l’industrie comme Calvin Huang de SinoPac Securities brossent un tableau sombre pour HTC. « Nous pensons que HTC continuera de perdre des parts de marché sur le marché des smartphones et continuera de perdre de l’argent », a-t-il écrit dans une récente note de recherche. Certains analystes prédisent un minimum de quatre trimestres de perte continue. Ce type d’hémorragie les a également amenés à faire des coupes dans le passé, même si jusqu’à présent, ils ont tenté d’éviter de licencier des employés.

La société a été accusée d’être décousue, manquant de concentration et sans originalité par ses détracteurs. Cette réputation n’a pas bien servi HTC, mais il est difficile de dire si cette nouvelle stratégie est suffisante pour endiguer la vague de pertes avec laquelle ils se débattent. HTC doit faire bien plus que simplement fournir des mises à jour incrémentielles à sa gamme HTC One M s’il veut exciter à nouveau les consommateurs. Dans le monde hautement concurrentiel des smartphones et de l’électronique mobile, se reposer sur ses lauriers est un moyen infaillible de se laisser distancer, il suffit de demander à Blackberry.


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