En 2019, les services vidéo par abonnement, à l’échelle mondiale, devraient dépasser les cinémas pour la première fois en termes de revenus. Ceci est basé sur le dernier rapport d’Ampere Analysis qui cherchait à comparer les variations des revenus par abonnement au cours des dernières années par rapport aux revenus associés à la fréquentation du cinéma. Ampere Analysis note que bien que les revenus du cinéma soient restés constants au cours des dernières années (les données montrant en fait une augmentation par rapport à il y a une décennie), les revenus des abonnements ont augmenté massivement et à un rythme où 2019 verra le chiffre dépasser le cinéma pour le première fois.

En termes de chiffres, Ampere Analysis prévoit que la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) générera près de 46 milliards de dollars en 2019, ce qui se comparera aux près de 40 milliards de dollars gérés par les cinémas au cours de la même période. La recherche et les conclusions sont basées sur des données collectées sur quinze marchés internationaux.

La marée ralentit depuis un certain temps

Bien qu’il soit prévu que 2019 soit l’année où les revenus de la SVOD dépassent le cinéma, ce n’est pas quelque chose qui s’est produit du jour au lendemain. En fait, les données de cette étude montrent que 2018 était également proche d’être cette année avec des revenus SVOD très proches des revenus théâtraux, et certainement beaucoup plus proches qu’en 2017 et les années précédentes. Bien que l’augmentation des revenus de SVOD ait constamment augmenté depuis 2008, la différence étant que la croissance se produit désormais de manière plus exponentielle chaque année.

De plus, ce sont les perspectives sur le marché mondial et cela change un peu les choses en raison du développement de la scène SVOD sur certains marchés individuels. Par exemple, les États-Unis ont maintenant l’un des marchés de SVOD les plus développés et Ampere Analysis suggère que lorsque les États-Unis sont examinés seuls, le changement s’est déjà produit avec des revenus de SVOD dépassant les revenus de théâtre en 2017. Par conséquent, quelles sont les données techniquement suggérant que le dépassement se produira dans plus de pays d’ici la fin de 2019, y compris au Royaume-Uni et en Chine, qui, couplés aux changements déjà visibles dans des pays comme les États-Unis, le pendule des revenus aura complètement basculé à l’échelle mondiale en faveur de SVOD.

Le problème d’Hollywood est la tarification

L’une des grandes idées fausses est que moins de personnes fréquentant le cinéma équivalent à moins de revenus. Bien que ce soit généralement le cas si toutes les autres choses étaient statiques, le prix des billets de cinéma a augmenté et au point où les dernières données montrent que les revenus générés par la fréquentation du cinéma n’ont pas diminué de manière significative, même si la fréquentation a augmenté. Les chiffres montrent une légère baisse des revenus par rapport à 2018 à 2017, bien que ce soit largement négligeable et 2017 représente une augmentation par rapport à 2016 – quoique encore une fois négligeable. Le thème principal étant qu’il y a eu peu de changement dans les recettes théâtrales générées entre 2015 et 2018 indépendamment du nombre de spectateurs, et la même chose est attendue pour 2019 avec les revenus suggérés de 40 milliards de dollars pour l’année prochaine presque les mêmes que pour 2018, 2017 et dans une certaine mesure, 2016.

Cependant, cela signifie également qu’il n’y a pas eu d’augmentation significative des revenus, là où réside le problème du cinéma, et c’est quelque chose qu’Ampere Analysis suggère comme étant le résultat direct de la tarification des billets. Comme si l’augmentation des prix a réussi à maintenir le niveau des revenus au cours des dernières années, les données montrent que, globalement, l’augmentation des prix a entraîné une baisse des taux de fréquentation en général et bien que cela n’ait pas un effet significativement négatif en ce moment, il est prévu que si les prix continuent de grimper, l’effet augmentera en conséquence. Cela est encore plus vrai lorsque vous regardez au-delà du nombre et que vous vous concentrez sur la valeur offerte pour le même prix. Par exemple, dans le cadre de la même étude, Ampere Analysis a constaté que sur les quinze marchés examinés, neuf d’entre eux facturaient généralement moins pour un mois d’accès à un service SVOD que pour un seul billet de cinéma.

L’image plus grande est lumineuse

Les données fournies dans cette étude sont conçues pour mettre en évidence comment un sous-marché se comparera à l’autre au cours des 12 prochains mois. Cependant, l’image plus grande met en évidence la santé du support vidéo en général. En dépit de la croissance explosive des revenus de SVOD, les revenus de théâtre ont réussi à maintenir un niveau similaire, ce qui signifie que les deux marchés génèrent des revenus considérables, à la fois individuellement et collectivement. En outre, il semble y avoir une forte corrélation entre les deux marchés et ceux qui sont des consommateurs de SVOD sont également plus susceptibles de fréquenter le cinéma en premier lieu. Ce qui si rien d’autre ne suggère que ce n’est pas une situation ou l’autre, car les consommateurs sont heureux de payer pour les deux. Au moins pour l’instant. Bien que cela puisse être le cas, les revenus de théâtre continuent de stagner et même de diminuer rapidement, les attentes du marché sont que les revenus de SVOD continueront d’augmenter et donc toute perte majeure dans un domaine du marché sera probablement compensée par les gains massifs dans un autre. .

Les développements technologiques et l’émergence d’une connectivité plus récente, y compris la 5G, ne feront qu’ajouter à l’accessibilité de la SVOD à l’avenir et contribueront à augmenter encore plus les revenus. De plus, bien que chaque marché soit différent dans une certaine mesure, le marché américain continuera vraisemblablement à voir ses revenus de SVOD augmenter, que davantage d’utilisateurs se tournent ou non vers un mode de vie par abonnement. Étant donné que le marché actuel (composé à la fois de télévision à péage et de services à la demande) a été dans une course aux prix vers le bas au cours des deux dernières années dans le but de garantir une base d’utilisateurs importante. On s’attend à ce que le temps passe, ces prix d’introduction inférieurs deviendront insoutenables et au point où le coût pour les consommateurs augmentera. Il y a déjà des preuves de ce qui se passe en 2018 ainsi que des indications qu’une fois qu’un service migre vers un nouveau prix plus élevé, d’autres suivent, ce qui fait que les prix plus élevés deviennent très rapidement la nouvelle norme. De la même manière, de nouvelles hausses de prix devraient se produire aux États-Unis en 2019.

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