Le jeu mobile est un phénomène courant depuis un certain temps déjà, mais sa popularité atteint maintenant des sommets sans précédent, avec une nouvelle étude suggérant que ce passe-temps populaire est officiellement plus populaire que les réseaux sociaux récemment, du moins aux États-Unis.

Rédigée par la société de publicité mobile Tapjoy, l’étude révèle que les consommateurs américains préféreraient de loin abandonner les réseaux sociaux à leurs jeux Android et iOS préférés, suggérant que le divertissement interactif en déplacement est populaire dans à peu près tous les genres et toutes les populations. La troisième itération du rapport Modern Mobile Gamer Personas révèle à quel point l’élan généré par cette industrie du divertissement est actuellement en train de générer.

Plus de la moitié de tous les joueurs mobiles aux États-Unis jouent aux titres interactifs sur leurs smartphones et tablettes pendant au moins une heure par jour, alors que beaucoup d’entre eux sont des parents. 63% des répondants ont choisi l’échantillon représentatif de Tapjoy identifié comme étant des femmes, 28% comme des hommes, et les autres ont préféré ne pas répondre à la question. Selon le rapport, trois des quatre jeux de lancement ne sont pas moins de trois fois par jour, tandis que près de la moitié le font entre cinq et dix fois toutes les 24 heures.

Bien qu’aucun genre ne soit considéré comme obsolète, certains fonctionnent mieux que d’autres; les jeux de rôle, les stratégies et les puzzles sont actuellement les types de divertissement interactif les plus populaires sur le Google Play Store et l’App Store iOS d’Apple.

Une conclusion particulièrement importante qui a déjà été évoquée dans les rapports précédents concerne l’engagement des utilisateurs dans le contexte de la messagerie promotionnelle. Selon Tapjoy, 41% des joueurs mobiles sont susceptibles de prêter attention à toute sorte de publicité en jouant, tandis que les publicités conventionnelles sont beaucoup moins efficaces; les publicités en ligne, dans les magazines et sur les panneaux d’affichage ne parviennent à attirer qu’environ 15% du public qui y est exposé et sont beaucoup plus susceptibles d’être considérées comme intrusives et ennuyeuses.

D’un autre côté, l’étude a révélé que les joueurs mobiles en général ont tendance à mieux comprendre le rôle que les publicités jouent dans leur divertissement, c’est-à-dire à leur permettre de le vivre gratuitement. La découverte la plus surprenante décrite dans le nouveau rapport est peut-être que près de trois joueurs mobiles sur quatre ont déclaré qu’ils aiment réellement interagir avec les publicités, à condition que cela rapporte de la monnaie dans le jeu. Ils considèrent cette activité comme une transaction équitable qui leur permet de soutenir directement les créateurs de jeux qu’ils apprécient tout en leur permettant simultanément de poursuivre cette expérience sans coût monétaire direct pour eux.

Cette proposition unique est la principale raison pour laquelle le jeu mobile continue d’être considéré comme une plate-forme appropriée pour diffuser des messages promotionnels. Le segment a également contribué à la popularité du jeu dans son ensemble; 60% des Américains qui utilisent leur smartphone pour jouer s’identifient désormais publiquement comme des « joueurs », alors que seulement un quart d’entre eux étaient prêts à le faire il y a un an et demi.

En substance, le jeu mobile n’est pas seulement responsable de cette forme de croissance de la popularité du divertissement chez les femmes, mais normalise également le marketing numérique, ce que de nombreux autres produits et services ont essayé et échoué dans le passé.

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