Google a retardé le déploiement de Privacy Sandbox d’environ un an. La société vise désormais à éliminer complètement les cookies tiers de Chrome d’ici la fin de 2023. Cela laissera « suffisamment de temps » au grand public, aux régulateurs, aux éditeurs et à l’industrie de la publicité pour se préparer au changement. « Il est devenu clair qu’il faut plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses », a déclaré la société.

Google retarde le déploiement de Privacy Sandbox

L’initiative Privacy Sandbox de Google, ainsi que sa technologie d’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), visent à bouleverser la publicité en ligne. FLoC remplacera les cookies tiers de Chrome pour protéger la confidentialité des utilisateurs. Dans le même temps, il fournira également aux entreprises et aux annonceurs suffisamment de données pour une publicité ciblée.

Pour commencer, les cookies permettent aux annonceurs de suivre vos activités en ligne. Au fur et à mesure que vous vous déplacez entre différents sites Web, les annonceurs auront une meilleure idée de vos intérêts. Les entreprises utilisent ensuite ces données pour vous montrer des publicités susceptibles de vous intéresser. Cependant, cela signifie également que les entreprises créent un profil de ce que vous faites sur Internet, compromettant ainsi votre vie privée.

Google veut maintenant s’éloigner des cookies tiers et développer un site Web axé sur la confidentialité avec FLoC. Au lieu de vous suivre individuellement, cette nouvelle technologie créera de grands groupes de personnes ayant des intérêts similaires. Chrome créera votre profil publicitaire localement, puis vous masquera dans ces groupes, afin que les entreprises ne puissent pas vous identifier individuellement. En attendant, étant donné que chacun de ces groupes aura des intérêts spécifiques, les annonceurs pourront toujours diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs.

Bien sûr, le FLoC de Google a été critiqué de tous les coins d’Internet. Les opposants à l’idée soutiennent que FLoC permettra à l’entreprise de manipuler l’industrie de la publicité et d’étendre injustement son avance dans les entreprises. Cependant, le géant de l’Internet a maintenu qu’il protégerait mieux la vie privée des utilisateurs. Cela donne maintenant plus de temps à l’industrie pour répondre à ces préoccupations et retarde la mise en œuvre de l’initiative Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox arrivera à partir de la fin de 2022

Google annonce qu’il commencera le déploiement de l’étape 1 de Privacy Sandbox à la fin de 2022. Au cours de cette étape, les éditeurs et le secteur de la publicité pourront migrer leurs services vers la nouvelle technologie. Cette étape pourrait durer jusqu’à neuf mois, selon la société.

Une fois que tous les éditeurs et annonceurs seront intégrés, Google commencera à supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Le déploiement de l’étape 2 commencera à la mi-2023 et prendra plus de trois mois pour s’achever. Google vise un calendrier « fin 2023 » pour éliminer complètement les cookies tiers de Chrome. L’entreprise dit qu’elle fournira un calendrier plus détaillé sur privacysandbox.com « bientôt. »

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