Princesse_Anmitsu / Shutterstock.com

Si vous ne savez pas que des centaines de drones illuminés remplissant le ciel selon un schéma programmé sont une nouveauté publicitaire, le voir pour la première fois peut être un peu choquant.

C’était le cas il y a plusieurs mois lorsque j’ai remarqué une silhouette apparemment céleste illuminant le ciel d’Austin pendant le festival South by Southwest. Comme je ne savais pas encore que cette forme de publicité existait, ma tête tournait d’avant en arrière comme un chien sans aucune idée de ce qui se passait.

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Cela ne ressemblait pas à une invasion extraterrestre, ce n’était pas une sorte de feu d’artifice sensible, et j’étais à peu près sûr que ces personnages n’étaient pas des oiseaux du futur. Mais ce dernier était une assez bonne supposition, je pense.

Après être resté là à regarder toute la nuit jusqu’à ce qu’une femme de ménage attache une pince à roue à ma jambe, il est vite devenu évident que ces démons dans le ciel ne pouvaient être que des drones. Qui savait qu’ils étaient devenus si avancés et pouvaient travailler ensemble comme des nageurs synchronisés ? J’ai juste supposé qu’ils n’étaient qu’un cadeau paresseux que vous offrez à votre neveu.

Pas de retournement

Master Chief protégeant Austin. Chason Gordon

Toute personne vivant dans une grande ville a peut-être vu ces drones bloquer les étoiles et faire pleuvoir des publicités sur leurs yeux sans défense.

Récemment, le jeu mobile Candy Crush en a utilisé 500 pour faire passer le mot à New York, la NBA a fait de même en Juin de l’année dernière pour annoncer le repêchage (qui se soucie du repêchage ?), et Genesis, la marque automobile appartenant à Hyundai, a battu des records en faisant voler 3 281 drones au-dessus de Shanghai en mars 2021.

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L’image la plus commune que des centaines de drones forment dans le ciel est peut-être la moins originale de toutes : le code QR, que les observateurs peuvent scanner avec leur téléphone pour en savoir plus sur tout ce qui est annoncé. Malheureusement, ce sera probablement ainsi que les extraterrestres apprendront que nous existons : en scannant un code QR et en découvrant de nouvelles séries sur le réseau WB.

Il semble qu’à l’ère des bloqueurs de publicités et de la sursaturation des médias, les annonceurs essaient d’atteindre les consommateurs de manière difficile à ignorer, qu’il s’agisse de quelque chose d’avancé comme les panneaux d’affichage de drones ou de quelque chose de basique comme ces publicités ennuyeuses qui se lancent automatiquement lorsque vous pompez gaz.

À la fois cool et ennuyeux

Évidemment, c’est un peu cool à regarder, mais plus évidemment, cela pourrait être considéré comme totalement flagrant. Cela dépend peut-être de votre humeur ce jour-là. Il existe des inquiétudes flagrantes concernant la pollution lumineuse, et le groupe new-yorkais Audubon craint en outre que de tels spectacles de drones élaborés ne mettent fin aux spectacles d’oiseaux synchronisés.

Ok, ce n’est pas ce qu’ils ont dit – cela avait quelque chose à voir avec l’interférence avec les schémas de vol des oiseaux. On peut imaginer que ces drones font facilement dévier les oiseaux de leur trajectoire, surtout s’ils pensaient que les drones faisaient la queue pour quelques énormes Un cœur brave-comme une bataille dans le ciel. Il existe des réglementations autour de telles choses, c’est pourquoi cette émission Candy Crush a été lancée depuis le New Jersey, où elle est légale.

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Ce qui est déprimant, c’est que les annonceurs continueront d’essayer des moyens élaborés pour forcer leurs slogans et logos dans nos cornées, chaque méthode successive plus difficile à ignorer que la précédente. Nous verrons des publicités dans le ciel et sur la lune et sentirons une démangeaison sur notre jambe et réaliserons qu’il s’agit en quelque sorte d’un Tweet promu pour Dove ou quelque chose du genre.

Peut-être, et écoutez-moi bien, si nous arrêtons d’ignorer les publicités de base à la télévision et sur Internet, les marques ne feraient pas des gestes aussi invasifs pour faire la publicité de leurs produits.

Je plaisante, ils le feront quand même.

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