Les chiffres de Netflix sur le marché mondial sont à la hausse, mais les analystes du secteur estiment que la croissance ralentira pour la société en 2020. C’est selon l’analyste de l’industrie Paolo Pescatore de PP Foresight et d’autres sur le marché cités dans des rapports récents. L’entreprise n’est pas seulement confrontée à une concurrence croissante. Les lourdes dépenses de Netflix pourraient également être un point de blocage pour l’entreprise à l’avenir.

Selon Paolo Pescatore, alors que Netflix répond à certaines de ses attentes, il est également en deçà. La société a notamment manqué ses chiffres pour les deuxième et troisième trimestres de 2019. Le géant du streaming multimédia a une énorme longueur d’avance dans l’industrie mais saigne de l’argent, indique l’analyste.

Cela se résume principalement aux dépenses que l’entreprise va avoir du mal à récupérer. Il faudra soit ajouter des clients, soit augmenter les prix. C’est quelque chose que les consommateurs doivent se préparer dans tous les cas, poursuit l’analyste, car la troisième option est de s’endetter davantage. Si Netflix le fait, il devra de toute façon augmenter les prix pour rembourser cela.

Netflix en chiffres ne semble pas trop mal, mais la croissance devrait ralentir

En regardant uniquement les chiffres, Netflix ne regarde pas trop mal. Au cours des trois mois précédant le 31 décembre de l’année dernière, il a réussi à ajouter 8,76 millions d’abonnés mondiaux payants. Il a également terminé l’année avec plus de 167 millions de clients payants dans le monde.

Ce dernier chiffre y est en fait en avance sur les attentes de l’année. Son revenu net et son revenu total ont également augmenté. Respectivement, les revenus ont atteint 587 millions de dollars, contre 134 millions de dollars l’année précédente. La croissance des revenus d’une année à l’autre a fait passer l’entreprise de 4,2 milliards de dollars à 5,5 milliards de dollars.

Mais pour l’année prochaine, Netflix ne s’attend à ajouter 7 millions d’abonnés dans le monde qu’au premier trimestre. Cela représente une baisse de 1,76 million par rapport au trimestre précédent. Son activité aux États-Unis, dans un domaine concurrentiel en croissance, a également perdu 420 000 abonnés en deçà des attentes.

Ce sont des baisses similaires aux États-Unis, des lacunes et une croissance de la concurrence dans le monde que les analystes de l’industrie indiquent comme une raison de s’inquiéter du ralentissement de la croissance de Netflix en 2020.

À l’avenir, la concurrence continuera de s’intensifier

M. Pescatore est soutenu dans sa deuxième ligne de raisonnement par le chef de l’exploitation de MediaCom UK Luke Bozeat. M. Pescatore et M. Bozeat indiquent tous les deux que Netflix est en tête du peloton jusqu’à présent en fixant une barre haute à éliminer par les concurrents émergents. De plus, il a établi une norme industrielle de coupe de cordon qui lui donne un avantage.

Cependant, ce ne sont plus seulement des joueurs établis comme Amazon Prime, Sky’s NOW TV et d’autres avec lesquels l’entreprise doit rivaliser. Aux États-Unis, où les chiffres de Netflix ont chuté, cette baisse a coïncidé avec le lancement de Disney +. Ce concurrent poursuivra son lancement sur d’autres marchés à l’avenir et d’autres concurrents émergent également. Cela inclut des services tels que BritBox, Apple TV + et Peacock.

Pour l’instant, Netflix a une certaine latitude pour lutter contre le ralentissement de la croissance en 2020 via « ses opérations à l’étranger ».

C’est-à-dire que c’est la région EMEA, mais avec une concurrence croissante dans ces régions à l’avenir, rien ne garantit que ce sera suffisant. Alors que les pratiques concurrentielles se multiplient et que les clients disposent de plus d’options pour les applications et les services de streaming, la tendance pour Netflix semble devoir se poursuivre.

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