Un certain nombre d’appareils remarquables sont apparus au cours de la dernière année. Cependant, ils ne se distinguent pas tous pour les mêmes raisons. Lenovo a présenté son PHAB 2 Pro qui est le premier smartphone compatible Tango offrant aux personnes intéressées le premier vrai goût d’un combiné axé sur la réalité augmentée. Ensuite, il y avait les goûts du OnePlus 3 qui semble être un énorme succès pour ceux qui recherchent un combiné puissant à un coût considérablement réduit. Samsung a sorti son prochain smartphone phare en ligne de la série S, le Galaxy S7, avec cette année clairement vu la variante Edge devenir la nouvelle norme. Et puis il y avait LG.

À bien des égards, LG a été le plus novateur de tous les fabricants de combinés avec la sortie de son prochain smartphone LG G, le LG G5. Un appareil qui se démarque largement du reste grâce à sa focalisation modulaire. Ce qui est intéressant car il ne s’agit pas en fait d’un smartphone modulaire, mais d’un smartphone qui ne fait que jouer sur des principes modulaires. Sans oublier que LG n’est pas le seul fabricant cette année à jouer sur ces principes avec Motorola qui fabrique également sa dernière gamme Z, également modulaire. Cependant, en ce qui concerne l’offre de LG – il semble que ce soit des années-lumière à venir ou tout simplement trop bizarre pour le marché majoritaire. Quelle que soit la vérité, toutes les indications indiquent maintenant que le LG G5 n’est pas le succès espéré par LG. Plus précisément et en tant que sous-produit du LG G5, LG n’a pas eu l’année qu’ils espéraient. Dans des circonstances normales, cela conduirait à beaucoup de spéculations sur ce qui se passera chez LG, comme quels emplois seront menacés et quels changements seront apportés. Bien qu’il semble que LG poursuive sa tendance à être le roman société de 2016 car elle a essentiellement dépassé le stade de la spéculation.

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Début juillet, LG a annoncé qu’elle modifiait une partie de la structure de l’entreprise pour son service mobile. En bref, un certain nombre de cadres évoluaient vers différents postes et l’entreprise introduisait un nouveau bureau de gestion de programme (PMO). L’annonce, ainsi que le remaniement et le nouveau PMO sont venus avec un mandat très clair – ajouter « un nouvel élan« aux activités mobiles de LG. Ceci est aussi bien que LG fournit les indications les plus claires sur la façon dont ils voient le G5 après la sortie, avec LG indiquant »Le dernier smartphone phare G5 de LG Electronics n’a pas réussi à générer des ventes. « Ceci est en gardant à l’esprit que le LG G5 n’est devenu disponible à l’achat que le 1er avril. Avec l’annonce du remaniement à venir le 1er juillet (littéralement trois mois jour pour jour), cela souligne non seulement que le LG G5 échoue chez LG. yeux, mais il a échoué dès le premier jour. Un problème LG ne s’attend évidemment pas à ce que le G5 se remette à aller de l’avant.

Et nous commençons maintenant à voir pourquoi, comme un autre rapport a été publié plus tôt cette semaine, qui donne un meilleur aperçu de la performance (ou plus précisément de la médiocrité) du G5 par rapport aux propres attentes de LG. Selon le dernier rapport, LG avait prévu de vendre environ 3,5 millions d’unités G5 au deuxième trimestre de 2016. Les nouveaux détails suggèrent que le nombre probable d’unités vendues n’atteindra que 2,5 millions. Donc, même s’il vend toujours (et non un flop total), il se vend beaucoup moins que prévu. L’effet d’entraînement de cela est que le rapport précise également que LG ajustera probablement son anticipation plus large des ventes annuelles du LG G5. Encore une fois, selon les détails, le G5 devait se vendre aux alentours de 12 millions d’appareils cette année et le nouveau montant suggéré sera désormais plus proche de 5,5 millions. En gardant à l’esprit que le G5 a déjà eu son premier trimestre de lancement et que le nombre attendu (ajusté) d’unités expédiées pour ce trimestre est désormais de 2,5 millions, le nouveau chiffre annuel suggérerait que le LG G5 va réduire encore plus ses ventes avec seulement 3 millions d’unités qui devraient être expédiées au cours des six prochains mois. Ainsi, non seulement il semble que le LG G5 vendra moins de la moitié de ce qui était initialement prévu, mais les unités expédiées chuteront littéralement au cours des deux prochains trimestres. Ce qui n’est évidemment pas une bonne nouvelle pour les résultats de LG, le même rapport s’attendant à ce que LG annonce des pertes de l’ordre de 110 millions de dollars pour le deuxième trimestre seulement. Un montant que vous pouvez ensuite extrapoler pour l’année à venir.

Donc, bien que ces chiffres ne soient pas confirmés pour le moment, l’image peinte est que le G5 a considérablement sous-performé. Lorsque vous tenez compte de l’annonce faite par LG et du fait qu’après seulement trois mois de mise en vente du G5, LG cherche à trouver « un nouvel élan« , il va de soi que les chiffres ne peuvent pas être trop éloignés de la vérité. La série G de smartphones est de loin le plus gros vendeur pour l’activité mobile de LG et si cela ne se vend pas, LG Mobile a un problème, un problème important Alors, qu’est-ce qui cause le problème? Pourquoi le LG G5 n’a-t-il pas été vendu à un prix proche de ce qu’il devrait être? dans une année 2016 médiocre pour LG, mais indiquent également fortement que si le changement ne vient pas bientôt, 2017 ne sera pas beaucoup mieux non plus.

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Le premier problème évident est le véritable LG G5. Si LG sortait un smartphone que tout le monde voulait, il se vendrait. C’est aussi simple que cela. Il est donc logique que personne ne veut le LG G5 et la seule corrélation qui peut être supposée est sa nature modulaire. Cependant, pas le fait qu’il soit modulaire en soi, car le LG G5 n’est pas un véritable smartphone modulaire. Au lieu de cela, c’est celui qui adopte des traits modulaires avec l’inclusion d’aspects qui peuvent être échangés. Cependant, ce ne sont pas les aspects les plus faciles à échanger – ce que beaucoup supposeraient être une priorité avec tout ce qui est modulaire. Sans oublier, ce sont des modules qui sont très difficiles à trouver et en toute honnêteté n’offrent pas grand-chose en termes de valeur. Le module de caméra n’améliore pas les capacités de la caméra et bien qu’il offre une valeur de batterie supplémentaire, il ne peut pas alimenter le combiné réel. Donc, dans les deux façons dont ce module (et principal) pourrait ajouter de la valeur, il échoue sur les deux comptes. Ensuite, il y a eu un écart de disponibilité important entre le lancement du G5 et des modules, un autre problème clair de la dynamique de vente, lorsque le principal argument de vente de l’appareil est sa nature modulaire. Ainsi, la manière dont LG a adopté une approche modulaire, couplée au fait qu’elle n’a pas été exécutée de la meilleure manière, semble probablement être l’une des principales raisons pour lesquelles le LG G5 et ses « amis » n’ont pas gagné la traction attendue. Bien sûr, à un niveau plus large (et pourtant fondamental), le LG G5 a également critiqué le fait qu’il n’est tout simplement pas le meilleur appareil construit. Celui qui n’a pas l’aspect et la sensation haut de gamme qui justifie son prix élevé. Donc, si vous pouvez retirer l’aspect modulaire réel pendant un moment, le téléphone qui reste est un téléphone que les consommateurs ne semblent pas trop désireux de payer.

Ce qui nous amène clairement au prochain problème clair pour LG, le prix. LG et sa gamme de smartphones G ont toujours été une gamme de smartphones haut de gamme et qui se heurtent souvent aux goûts de la série Galaxy S de Samsung. Comme il fallait s’y attendre. Cela signifie presque automatiquement que nous parlons toujours d’un smartphone phare chaque année. Et cela en soi est quelque chose qui a beaucoup changé au cours des deux dernières années.

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Grâce aux goûts du OnePlus 3, un smartphone ne peut tout simplement plus commander automatiquement un prix phare. Bien que OnePlus ne soit pas la seule entreprise à secouer l’industrie, l’effet collectif des fabricants à petit budget et abordables a façonné la manière dont la valeur est attribuée à un smartphone. Les spécifications et même la qualité de construction ne sont plus des aspects réservés aux fabricants haut de gamme et aux smartphones. En fait, à certains égards, c’est ce qui avait en partie contribué à ce que les fabricants de smartphones haut de gamme cherchent à introduire davantage de nouveaux smartphones. Par exemple, depuis un certain nombre d’années, Samsung était considéré comme en lente baisse en ce qui concerne les ventes du Galaxy S. Ils ont été fortement critiqués pour la version à peau épaisse d’Android, leur construction plus plastique et leur prix élevé général. Au lieu de baisser le prix, Samsung a réagi au cours des deux dernières années en augmentant considérablement la version premium de ses smartphones, ainsi qu’en introduisant le «  Edge  ». Ce dernier aspect est ce qui stimule massivement les ventes phares de Samsung et qui voit maintenant la division mobile de l’entreprise prospérer à nouveau.

En conséquence, Samsung a réussi (et contre la courbe générale) à identifier des marqueurs clairs Pourquoi leurs smartphones coûtent plus cher. Si vous êtes à la recherche d’un nouveau smartphone et que vous basez vos besoins d’achat uniquement sur des spécifications, les offres provenant de OnePlus, Xiaomi, ASUS et du reste sont correctes. Vous obtenez un appareil performant à un coût raisonnable. Si vous voulez un smartphone extrêmement premium, Samsung a réussi à fournir des raisons qui justifier le coût plus élevé. Sans oublier, cela a également conduit un certain nombre de consommateurs d’iPhone à se déplacer vers Samsung. The Edge est littéralement dans maintenant.

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Mais on ne peut pas en dire autant de LG. À une époque où tous les fabricants de smartphones haut de gamme sont fortement critiqués et invités à expliquer pourquoi les consommateurs devraient acheter leurs smartphones par rapport à un smartphone moins cher, LG n’a pas répondu de manière suffisamment convaincante. Le LG G5 n’est pas seulement un smartphone confus, mais il semble avoir été précipité sur le marché. Il n’a pas la qualité premium que beaucoup attendraient d’un smartphone de premier ordre et, simplement, ne fournit aucune raison directe pour laquelle un consommateur devrait l’acheter. Si vous demandez à un propriétaire G5 actuel, il vous dira probablement que c’est un bon téléphone, qu’il fonctionne bien et qu’il n’y a pas de problème majeur. Ce qui, bien que tout va bien, ne suffit plus. C’est là que LG, en tant qu’entreprise, a maintenant un problème majeur.

Pour être juste envers LG, Samsung était dans une position similaire il y a quelques années et HTC était dans cette position l’année dernière. Cependant, la différence étant que le G5 était un changement radical par rapport aux combinés précédents (et très appréciés) de la série G. En conséquence, le G5 devait être l’appareil qui contribuait à améliorer une position sur le marché et un niveau de ventes déjà problématiques pour la division mobile de LG. Mais cela n’a pas été le cas. Le départ radical de Samsung par rapport à la conception de sa série Galaxy S a été un succès instantané et les appareils des générations futures semblent désormais poursuivre sur cette lancée. De même, bien que le HTC 10 n’ait pas incendié le monde des smartphones, il a fait rebondir l’entreprise de ce qui était largement considéré comme un échec avec le One M9. Sans oublier, personne ne peut accuser HTC de s’asseoir sur le marché alors qu’il s’est rapidement imposé comme l’une des principales sociétés de réalité virtuelle (ce qui est d’ailleurs un autre domaine dans lequel Samsung a fortement investi). En ce qui concerne LG, les ambitions VR semblent largement inexistantes et les espoirs de la société reposent sur le G5. En cas de succès, cela aurait permis à la société de continuer dans cette nouvelle direction en proposant des appareils modulaires axés sur la révision avec de nouveaux et meilleurs copains. Ce qui semble largement improbable maintenant. Au lieu de cela, LG se trouve maintenant dans la position unique d’avoir besoin de repenser sa série G – juste après avoir déjà repensé la série G. Ce qui signifie que d’ici 2017 et sur une courte période de deux ans, il est fort probable que la série G aura subi deux remaniements et révisions majeurs – l’un vers le G5 modulaire et l’autre loin de la conception actuelle du G5. Ce qui en soi met en évidence la préoccupation fondamentale de LG – comment réinventer la gamme LG G déjà réinventée? Ce doit être la question que LG se pose actuellement et à son crédit, en aussi peu que trois mois après la sortie du G5, ils font déjà quelques changements pour trouver le « un nouvel élan« nécessaire. Bien sûr, avec seulement sept ou huit mois avant la prochaine réinvention de la série LG G, le temps presse déjà.

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