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Google essaie de bousculer la façon dont l’industrie de la publicité (et d’autres) suivent les gens en ligne. Au cœur des changements se trouve une fonctionnalité de Google Chrome appelée «Privacy Sandbox», que Google a commencé à déployer au début de 2021.

Le bac à sable de confidentialité est FLoC

L’apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC en abrégé, est la pierre angulaire de «l’avenir de la confidentialité avant tout pour la publicité Web» que Google a présenté dans un article de blog en janvier 2021.

Google est avant tout une société de publicité. En suivant un utilisateur avec un cookie de suivi tiers, Google crée un profil des choses qui intéressent l’utilisateur, de ses équipes sportives préférées à qui il vote tous les quatre ans. Cet identifiant est ensuite utilisé pour cibler l’utilisateur avec des publicités spécifiques susceptibles de l’intéresser, et donc plus susceptibles de cliquer.

Le problème avec les cookies de suivi est qu’ils identifient chaque utilisateur comme un jeton unique. Bien que l’identité de l’utilisateur ne soit pas nécessairement divulguée, chaque utilisateur est traité comme une entité unique par le géant de la recherche, bien que exclusivement à des fins publicitaires. FLoC vise à changer cet aspect fondamental de la publicité en ligne.

Au lieu de suivre les utilisateurs via un cookie de suivi, FLoC s’exécute du côté du navigateur et analyse localement le comportement en ligne d’un utilisateur. À l’aide de cet historique de navigateur, Chrome surveille votre activité de navigation et vous place dans une «cohorte» d’autres utilisateurs ayant des goûts et des habitudes similaires. Chrome signale ensuite cette cohorte aux sites Web qui tirent parti de FLoC.

En d’autres termes, plutôt que de laisser les sites Web tiers suivre votre activité de navigation avec des cookies tiers, Chrome lui-même suivra votre activité de navigation – localement – et indiquera aux sites Web que vous visitez le type de publicité qui pourrait vous intéresser.

EN RELATIONQu’est-ce que le FLoC de Google et comment vous suivra-t-il en ligne?

Comme vous pouvez l’imaginer, des organisations comme l’EFF pensent que cette approche a ses propres problèmes de confidentialité. FLoC est controversé. En mai 2021, aucun autre développeur de navigateur n’avait annoncé son intention de le mettre en œuvre.

Comment désactiver (ou activer) le bac à sable de confidentialité

EN RELATIONComment désactiver Google FLoC dans Chrome

Par défaut, l’option d’essai « Privacy Sandbox » est activée pour tous les utilisateurs de Chrome. Cela ne signifie pas que FLoC est activé pour votre navigateur Chrome, mais cela signifie que Google peut activer FLoC pour votre navigateur Chrome à tout moment. Début 2021, Google avait activé FLoC pour 0,5% des utilisateurs de Chrome dans des régions comme l’Australie, le Brésil, le Canada, l’Inde, l’Indonésie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Philippines et les États-Unis.

Vous pouvez désactiver le Privacy Sandbox (FLoC) en modifiant un paramètre simple dans Google Chrome.

Pour ce faire, lancez Chrome et cliquez sur menu> Paramètres.

Cliquez sur menu> Paramètres. » width= »648″ height= »483″ onload= »pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this); » onerror= »this.onerror=null;pagespeed.lazyLoadImages.loadIfVisibleAndMaybeBeacon(this); »></p><p>Sélectionnez «Confidentialité et sécurité» sur la gauche, puis cliquez sur «Privacy Sandbox» sous Confidentialité et sécurité.</p><p><img loading=

Désactivez le bouton « Privacy Sandbox » pour désactiver le Privacy Sandbox (également appelé FLoC).

(Pour désactiver l’option, assurez-vous qu’elle est grise et à gauche au lieu de bleue et à droite.)

Désactiver le bac à sable de confidentialité de Google Chrome

Désormais, votre navigateur Chrome ne rejoindra plus jamais l’essai FLoC. Cependant, lorsque Google déploie le Privacy Sandbox en tant que fonctionnalité stable pour tous les utilisateurs de Chrome, il peut être réactivé à ce moment-là. Nous devrons juste voir ce qui se passe.

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