Apple vs Google. iOS vs Android. Ce sont des sujets de débat essentiels dans le monde de la technologie et pour une bonne raison. Apple et Google sont après tout, deux des plus grandes entités technologiques de la planète. iOS et Android sont après tout, les deux plus grands systèmes d’exploitation mobiles de la planète. À bien des égards, seulement systèmes d’exploitation mobiles. Il va donc de soi que des comparaisons seront faites, des débats entre eux, eu. Cependant, nous commençons maintenant à voir des débats et des comparaisons entre les goûts de l’Apple iPhone X qui vient d’être annoncé et du prochain Google Pixel 2. Pour être honnête, ce débat n’est pas de démarrage.

Faire des parallèles entre les deux n’est pas seulement absurde, mais carrément naïf. Bien que vous puissiez comparer et contraster Apple et Google, ou iOS et Android, vous ne pouvez pas et ne devez pas faire de même avec l’iPhone X et le Pixel 2.

N’ignorez pas l’histoire

Bien que Google et Apple soient des entreprises établies et travaillent dans le même secteur et sur des produits similaires, c’est en grande partie dans la mesure de leurs similitudes en ce qui concerne la fabrication de smartphones. En fait, Google ne fabrique même pas encore de smartphones. Oui, la société a récemment lancé une campagne «made by Google» – mais c’est tout… une campagne de marketing. La vérité est que Google ne fabrique pas du tout de smartphones. Même sa gamme Pixel est la somme des pièces et composants provenant d’ailleurs. Bien que nous ayons discuté de l’importance de Google pour commercialiser un appareil premium, cela est très différent de la société qui fabrique réellement ce produit premium lui-même. Ce qui à son tour est loin d’Apple et de sa relation avec ses téléphones. Pour mettre les choses en perspective…

N’ignorez pas l’expérience

L’iPhone X a donc celles-ci traits, cette sorte d’affichage, cette type de caméra. Alors que Pixel 2 aura celles-ci traits, cette sorte d’affichage, cette type de caméra. Bien qu’il soit naturel de faire ces comparaisons, comme nous le faisons tous avec chaque téléphone qui arrive sur le marché. Les gammes iPhone et Pixel ne sont pas seulement des produits très différents, mais elles sont également à des stades très différents de la maturité de leur gamme de produits. L’iPhone X est la somme d’années d’expérience dans la construction de smartphones tandis que le Pixel 2 est littéralement la somme d’une nouvelle approche et parfois, plus d’un exercice de marketing qu’autre chose.

Le premier iPhone est sorti en 2007, le premier téléphone Pixel est sorti en 2016. Depuis le premier iPhone (y compris le premier), il y a eu pas moins de 15 rendus en 6 générations. Notez le numéro 6, car nous n’incluons même pas les modèles qui viennent d’être annoncés. Si nous le faisons, ce chiffre passe à 18 téléphones sur 7 générations. En revanche, la ligne Pixel se compose jusqu’à présent de deux modèles – qui sont en réalité le même téléphone. Donc, sans doute, il n’y a eu qu’un seul modèle de Pixel et si vous voulez ramener l’iPhone à ses versions de base (à l’exclusion de tous les modèles « S » ‘C «  » Plus «  » SE « ), nous en avons jusqu’à huit – iPhone, iPhone 3G, iPhone 4, iPhone 5, iPhone 6, iPhone 7, iPhone 8, iPhone X. Par conséquent, si vous devez vraiment faire une comparaison entre les produits téléphoniques des deux sociétés, faites une comparaison entre le premier téléphone de Google et celui d’Apple La base de cette comparaison aura au moins un dénominateur commun.

N’ignorez pas l’objectif du produit

Comparer l’iPhone X au Pixel 2, c’est suggérer qu’ils sont conçus pour être des produits similaires. Qu’ils sont conçus pour répondre aux mêmes clients. Quand ils ne le sont pas. Pour clarifier cela une fois pour toutes – Apple vend des téléphones, Google vend des logiciels. C’est ça. iOS existe en grande partie pour vendre des téléphones pour Apple, tandis que la ligne Pixel existe pour vendre le système d’exploitation Android. Bien que Google souhaite sans aucun doute vendre plus de ses téléphones «fabriqués par Google», ce n’est pas l’objectif final ici. De nombreuses critiques ont été adressées à Google pour la ligne Pixel – et en particulier, son look daté et son retard en termes de fonctionnalités / spécifications. Des critiques qui commencent déjà à être adressées au Pixel 2 par toutes les sections des médias, y compris nous. Mais la réalité est que la ligne Pixel (ainsi que la ligne Nexus) est avant tout conçue pour mettre en valeur Android. Ainsi, alors que d’autres fabricants de téléphones Android cherchent à introduire le meilleur matériel de sa catégorie, les spécifications les plus récentes, les premières fonctionnalités bêta, la ligne Pixel ne le fait pas. Il cherche à mettre explicitement en évidence la version Android liée à la sortie de l’appareil.

Il n’y a donc pas de confusion là-dessus, voici un exemple tangible. Le OnePlus 5 offre 8 Go de RAM. Si vous avez demandé à OnePlus, cela garantirait probablement une expérience utilisateur fluide et fluide quelle que soit la charge placée sur le smartphone. Par conséquent, son nombre de RAM est l’un de ses principaux arguments de vente. Le même argument de vente que OnePlus a utilisé avec ses précédents téléphones. La ligne Pixel arrivera en revanche sur Android 8.0 (Oreo). Il a été largement documenté qu’Android Oreo est un sous la capuche mise à niveau – ce qui est très vrai. Une autre façon de voir Oreo est que cette mise à niveau comprend un certain nombre de fonctionnalités (par exemple, les «  limites d’exécution en arrière-plan  ») conçues spécialement pour limiter l’impact du système d’exploitation sur le matériel d’un téléphone. En d’autres termes, avec Android Oreo, vous n’avez plus besoin d’autant de RAM – car la RAM est moins chargée par défaut. On peut soutenir que le fait d’emballer le Pixel 2 avec 8, 10 ou 100 Go de RAM annulerait complètement cet argument de vente particulier avec Oreo. En fait, Google pourrait probablement inclure 2 Go de RAM dans le Pixel 2, ce qui serait plus que suffisant et mettrait encore davantage en évidence les avantages d’Oreo au niveau du système. D’un autre côté, pourquoi pensez-vous que les versions d’iPhone ont toujours fourni beaucoup moins de RAM que leurs homologues Android?

Bien que, du point de vue du marketing Android, l’inclusion de 2 Go de RAM dans un appareil haut de gamme soit un pas car personne ne paierait le prix demandé. Par conséquent, emballer le Pixel 2 avec 4 Go de RAM (qui, que cela vous plaise ou non, est la norme actuelle de l’industrie) est exactement ce que le Pixel 2 devrait (et sera probablement) fourni. La meilleure façon de résumer la gamme Pixel est que «vous obtenez ce dont vous avez besoin». Un sentiment qui peut être extrapolé aux caméras (simple vs double), à ​​l’écran (lunettes vs lunettes sans lunette), et à peu près toutes les autres critiques que vous pourriez adresser à la ligne Pixel. C’est la somme des nécessaire pièces, pas une liste d’achats de pièces dont l’entreprise peut se vanter.

Et c’est juste lorsque nous parlons d’Oreo en tant que produit. Comme nous n’avons pas encore abordé les aspects logiciels supplémentaires que Google vend également – Google Assistant, Google Lens, Google Photos, Daydream, ARCore et le reste. Tout cela sera non seulement présent sur le Pixel 2, mais sera profondément lié à l’expérience Pixel. Pour réitérer, Apple vend des téléphones, Google vend des logiciels… et des services.

N’ignorez pas la direction avant

En réalité, l’objectif du produit et la direction avant sont largement interchangeables. Cependant, cela vaut la peine de les aborder légèrement différemment. Car Product Purpose se concentre en grande partie sur les raisons pour lesquelles vous devriez (ou ne devriez pas) acheter le Pixel 2 ou l’iPhone X, tandis que Forward Direction (dans ce contexte) cherche à utiliser les produits actuels comme indicateurs de l’orientation future de l’entreprise. Bien que le résultat final reste le même – Apple vend des téléphones, Google vend des logiciels. Et l’iPhone X est un excellent exemple de la direction avant d’Apple. Comme il s’agit en réalité d’être positionné comme un dispositif de preuve de concept coûteux. Non seulement cela vous coûtera au nord de 1100 $, mais il a été annoncé avec l’iPhone 8 – qui est plus le smartphone actuel. Donc, si vous voulez savoir où va Apple à l’avenir – regardez l’iPhone X. Alors que si vous voulez savoir où va Google à l’avenir – faites ne pas regardez le Pixel 2.

Par exemple, les principaux arguments de vente notés lors de l’annonce d’Apple, notamment l’écran sans lunette, Face ID, les deux caméras arrière de 12 mégapixels, le processeur A11 Bionic et l’inclusion de la recharge sans fil. Tous les aspects profondément liés au matériel. Alors que certaines fonctionnalités (Face ID, chargement sans fil, l’expérience de la caméra) reposent également sur des ajustements logiciels, ne vous y trompez pas, c’est le matériel vendu ici. Apple vend le sex-appeal de l’iPhone X. Regardez simplement la vidéo de lancement pour voir à quel point l’argument de vente est à quel point le design est élégant.

https://youtu.be/K4wEI5zhHB0

En revanche, le Pixel d’origine (et les modèles à venir) se concentreront beaucoup plus sur l’expérience logicielle. Alors que Google sera rapide pour vous dire que le Pixel 2 est livré avec un Snapdragon 835, 4 Go de RAM, une ouverture plus grande, un corps résistant à l’eau, Google sera beaucoup plus rapide pour vous expliquer comment le Pixel 2 peut être utilisé pour ne pas ne prenez que de superbes images, mais stockez ces superbes images en pleine résolution via Google Photos. Comment Google Lens va non seulement capturer des images, mais changera en fait la façon dont vous interagissez avec ces images. Car ce ne seront plus des images que vous venez de voir, mais des images avec lesquelles vous interagissez. Comment Google ARCore permettra aux propriétaires de Pixel de s’engager avec le monde qui les entoure comme jamais auparavant. Comment l’Assistant Google est plus intelligent que jamais et comment il est beaucoup plus étroitement lié à l’expérience utilisateur Pixel, ainsi qu’à d’autres appareils non Pixel.

Ce qui démontre très clairement l’importance centrale (et par association la direction à suivre) de chaque entreprise. Apple utilise des améliorations logicielles pour mettre en évidence les arguments de vente du matériel. Alors que Google utilise des améliorations matérielles pour mettre en évidence les arguments de vente de logiciels. Bien que les deux aient de nombreuses expériences logicielles quelque peu similaires – Apple Pay et Android Pay, Siri et Google Assistant, ARKit et ARCore – ce ne sont pas des alternatives égales. Google a investi beaucoup plus dans le développement de ses alternatives comme moyen d’amener ces fonctionnalités à la masse, tandis qu’Apple a investi dans ces technologies pour les proposer aux utilisateurs d’iPhone. L’ambition et la direction d’Apple continueront à être de vendre des iPhones, Google continuera à vendre ses services. Ce qui nous amène proprement à la prochaine ne le fais pas.

N’ignorez pas la part de marché

La part de marché est ce qui compte et est le plus grand indicateur de la direction d’une entreprise (en avant). Ce qui est à son tour le plus grand indicateur de quels appareils proviennent de cette entreprise (objectif du produit). En termes de part de marché, Android est roi. C’est incontestable. Bien que les chiffres fluctuent et que cela conduise à des hypothèses de titre sauvages à l’époque, la différence entre iOS et Android est restée assez statique au fil du temps. Le graphique ci-dessous fourni par IDC en mai 2017 met en évidence le fossé de la différence et montre comment IDC a vu les fluctuations changer au cours de l’année (T1 2016 à T1 2017).

Alors que la part de marché mondiale d’iOS a chuté de 11,7% à 18,2%, la part de marché mondiale d’Android n’est jamais descendue en dessous de 81% au cours de la même période. Ce qui, en tant que chiffre bas, représente les quatre cinquièmes de l’ensemble du marché. Encore une fois, au cours de l’année dernière – c’est la part de marché la plus faible enregistrée par IDC pour Android. Cela ne peut être ignoré. L’Android de Google est beaucoup plus important pour Google que tout produit matériel qu’il peut ou non publier. En revanche, ces chiffres de 11 à 18 pour cent notés pour Apple sont une approximation exacte du nombre de produits matériels (pas seulement des téléphones) que l’entreprise a vendus directement. Apple vend des téléphones, Google vend des logiciels.

En ce qui concerne la part de marché, il y a l’autre problème auquel Google est confronté – ses «partenaires». Après tout, Android n’est pas une chose Pixel et si Android dépendait du Pixel (ou de la ligne Nexus lorsqu’elle était actuelle), alors Android n’aurait pas survécu. La raison pour laquelle il est ce qu’il est, est due à à peu près tous les fabricants de téléphones autres qu’Apple. C’est de là que viennent les ventes et c’est le fondement d’Android. Pour s’appuyer à nouveau sur les données d’IDC (aide à la cohérence et par rapport à la mention IDC précédente), en mai 2017 et au cours de la même période que le dernier ensemble de données (T1 2016 à T1 2017), Apple a vu une part de marché mondiale des smartphones qui a chuté à 11,7% et a atteint un sommet de 18,2%. Ces chiffres vous semblent familiers? Identiques à celles notées pour la part de marché OS. En revanche, Samsung au cours de la même période a enregistré un minimum de 18% (presque le même que le point le plus élevé d’Apple) et un maximum de 23,8%. Huawei un minimum de 8,4% et un maximum de 10,5%. OPPO un minimum de 5,9% et un maximum de 7,5%. VIVO un minimum de 4,4% et un maximum de 5,9%. Les « autres » toujours inquiétants « ont vu un minimum de 39% et un maximum de 45%. Le dénominateur commun entre tous ces chiffres autres qu’Apple, Android bien sûr. Sans doute, certains des » Autres « pourraient ne pas être Android, mais tout montant qui n’est pas Android est négligeable.

Le point ici est de savoir où quiconque s’attend de manière réaliste à ce que Pixel se loge. Il est ridicule de suggérer que le Pixel est la réponse de Google à l’iPhone et que Google doit «améliorer son jeu» et vendre plus pour être comme Apple. Samsung, Huawei, OPPO et VIVO (qui sont ici crédités du plus grand impact non Apple sur le marché mondial des smartphones) sont des entreprises qui se concentrent principalement sur la fabrication de smartphones, investissent énormément dans la publicité de ces produits mobiles, et surtout dans cette conversation – ont une richesse d’expérience. Attendre que Pixel commence non seulement à vendre par dizaines de millions, mais aussi à renverser ces entreprises déjà établies n’est pas une attente réaliste. Sans oublier, cela sans tenir compte des retombées entre Google et ses partenaires qui se manifesteraient au lendemain de toute adoption massive de Pixel. Par exemple, outre les relations glaciales, une telle démarche ne servirait qu’à inciter ces sociétés tierces à repenser leurs propres ambitions en matière de système d’exploitation. Ainsi, Android et, par association, les logiciels et services de Google, dépendent fortement de ces sociétés tierces. Ce qui pourrait sans doute être l’une des raisons pour lesquelles Google préfère se tourner vers des sociétés tierces pour produire ses téléphones «fabriqués par Google». Après tout, Google a l’argent et la main-d’œuvre pour sortir son propre smartphone. Mais pour réitérer le point, ce n’est pas l’objectif final avec la ligne Pixel.

Emballer

Alors voilà. Bien qu’il soit compréhensible que certains fassent des comparaisons entre les goûts du Pixel 2 et de l’iPhone X, ce n’est pas utile, ni même réaliste. Ce sont tous deux des téléphones de grandes entreprises technologiques et, sans doute, les utilisateurs ont la possibilité de choisir l’un plutôt que l’autre. Mais ce sont des appareils fondamentalement différents, conçus pour répondre aux différents utilisateurs. La décision d’achat ne doit donc pas être basée sur le meilleur téléphone, mais plus encore, quel téléphone résonne mieux avec ce que vous voulez d’un smartphone – matériel ou logiciel. Pour ceux qui ont besoin de comparer l’iPhone X à une alternative Android, alors c’est parti. Après tout, c’est pourquoi nous avons Samsung, juste

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