Sony n’a pas l’intention de quitter le marché des smartphones et considère ce segment de son activité comme une composante nécessaire de l’entreprise, selon les déclarations récentes du PDG Kenichiro Yoshida. L’exécutif a poursuivi en développant, en commentant que la position est dérivée du fait que les smartphones servent de premier point d’entrée pour le divertissement.

Étant donné que le divertissement est un point central de toute l’activité électronique de Sony et que les smartphones en sont un élément clé, ils resteront partie intégrante de sa stratégie commerciale, a déclaré le directeur.

Une réponse à la réaction des investisseurs?

Les commentaires de la direction de Sony interviennent au milieu des réactions des investisseurs, à la suite de rapports selon lesquels la société prévoit de réduire complètement la production mobile, laissant effectivement la scène mondiale plus large. Sony avait commencé à réduire sa division mobile il y a plusieurs mois et cela est devenu plus apparent fin avril, alors que les spéculations ont commencé à augmenter à propos du lancement imminent d’une nouvelle console de jeu – la PlayStation 5.

Selon des rapports récents, la PlayStation n’est pas le seul centre de jeu de l’entreprise, la société cherchant à intégrer toutes ses propriétés dans ses smartphones.

Par exemple, le Sony Xperia 1 récemment lancé a donné le coup d’envoi en présentant les débuts d’un éventail d’améliorations aux smartphones qui pourraient être réalisées à la fois dans la technologie d’affichage et de caméra. Chacune de ces améliorations est venue de la coopération entre les unités de Sony, la société apportant ses unités de film et d’imagerie pour améliorer le combiné. Cela était auparavant impossible grâce à une séparation profonde entre les divisions de l’entreprise.

Ce sont les types d’améliorations que la société espère continuer à apporter grâce aux remaniements dans la gestion des unités susmentionnées, selon le PDG de Sony, dans la poursuite de gains de parts de marché et d’un retour à la rentabilité. Le jeu jouera apparemment un rôle important dans cette entreprise.

Sony espère également réduire les coûts pour atteindre cet objectif. À la fin de l’exercice se terminant en mars, l’unité mobile de l’entreprise avait également diminué d’environ 879,45 millions de dollars. Cela a conduit à une conférence sur la stratégie financière et commerciale au cours de laquelle la société s’est effectivement retirée de toutes les régions sauf quatre, y compris l’Europe, le Japon, Taïwan et Hong Kong. La plupart des autres régions sont complètement hors de portée de Sony, conformément aux plans définis.

La série d’événements a finalement conduit certains investisseurs à demander à Sony de quitter complètement l’arène mobile afin de redoubler d’efforts ailleurs.

Que signifient la nouvelle stratégie et la réponse pour Sony

Sur la base des remarques les plus récentes de la direction de Sony et du rapport stratégique susmentionné pour 2019, l’approche de Sony semble effectivement dépendre du raffinement du développement des smartphones multi-unités et du raffinement des stratégies de vente en général. En continuant à déplacer les appareils mobiles dans les régions vitales de vente et à reconstruire la reconnaissance de la marque dans le segment haut de gamme du marché, Sony semble parier qu’il peut relancer ses combinés à l’échelle mondiale à partir d’une base plus solide plus tard.

Reste à savoir si c’est quelque chose que Sony peut réaliser pour mieux rivaliser avec les meilleurs concurrents et les forces dominantes du marché Android tels que Huawei et Samsung. Quoi qu’il en soit, la société prévoit de retrouver la stabilité financière de sa division mobile d’ici la fin de 2020.

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