Un changement d’orientation vers la création de marque et la rentabilité oblige la division mobile de Sony à se retirer de la plupart du marché des smartphones dans le monde, sur la base de rapports récents issus de la réunion de stratégie d’entreprise de la société FY2019. Cette décision s’inscrit dans un plan à relativement court terme jusqu’au 31 mars 2019, destiné à aider l’entreprise à réduire ses coûts d’exploitation afin de retrouver sa rentabilité.

Au total, le géant de la technologie japonais espère réduire ses coûts d’exploitation sur ce front d’au moins la moitié par rapport à 2017. À la suite de cette réduction drastique, les seules «régions cibles» restantes de la société seront désormais le Japon, Taïwan et Hong Kong en Asie ainsi qu’en Europe. Les États-Unis et le segment nord du continent asiatique sont désormais partiellement défocalisés en tant que régions où aucune activité d’opérateur n’est en cours.

Partout ailleurs dans le monde, y compris les régions émergentes émergentes telles que l’Inde ainsi que les marchés établis tels que le Canada et l’Amérique centrale et l’Amérique du Sud, est désormais marqué comme une région «non ciblée ou défocalisée».

Plus de smartphones Sony?

La décision de Sony de défocaliser la majeure partie du marché mondial ne signifie pas que les acheteurs ne pourront toujours pas acheter et utiliser des smartphones de Sony qui pourraient fonctionner dans l’une de ces régions. Cela signifie que les consommateurs qui souhaitent continuer à le faire le feront à leurs risques et périls, sans soutien officiel et sans garantie que cela fonctionnera.

Xperia n’est en aucun cas morte dans le monde et la société redouble actuellement ses efforts avec cette marque dans le but de croître au milieu des réductions de dépenses dans les régions où elle va désormais désigner son objectif. Le Sony Xperia 1 a marqué le début de cela et est en fait le résultat de ces mesures de réduction des coûts.

Plutôt que de gérer les divisions séparément, c’était le premier produit phare de Sony à mettre l’accent sur l’intégration de la technologie la plus avancée des différentes entreprises de Sony dans l’un de ses smartphones. La société détenait la propriété intellectuelle et la technologie de chaque division plutôt que de les laisser être utilisées à tous les niveaux – ce que déplorait un dirigeant après le lancement du smartphone.

C’est un fait que Sony a également souligné lors de la réunion de stratégie d’entreprise associée, soulignant comment ses unités axées sur le cinéma et le divertissement, ainsi que sa division appareil photo, avaient été mises à contribution dans sa dernière conception de smartphone.

Pas inattendu

La nouvelle que la société se coupe de la plupart des régions du monde n’est pas entièrement inattendue, car divers rapports et rumeurs au cours des derniers mois indiquent ce résultat éventuel.

Pas plus tard que fin avril, le directeur financier de Sony, Hiroki Totoki, aurait fait des déclarations concernant l’arrêt de la production de Sony à Pékin ainsi que sa sortie de certains marchés. Il s’agit notamment des régions du Moyen-Orient et d’Amérique du Sud désormais «défocalisées».

Avant cela, la fermeture des installations de smartphones OEM de Pékin avait déjà été spéculée, la société espérant améliorer la stabilité financière de son unité mobile de manière plus efficace à partir de 2020. Des rapports avaient également déjà indiqué qu’il quitterait des régions telles que la Turquie et l’Afrique alors que ses boutiques de smartphones en Malaisie avaient également commencé à fermer tranquillement.

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