Spotify élargit son public cible avec un ensemble de nouvelles fonctionnalités ciblant les animaux de compagnie, a annoncé la société plus tôt dans la journée. Le mouvement qui ressemble étrangement à une cascade de relations publiques se concentre sur une création plutôt simple – Spotify Pet Playlists.

En plus de l’outil musical, le lancement d’aujourd’hui comprend également le podcast préféré de My Dog, une liste de lecture commandée en interne créée pour les chiens. Cet ensemble audio curieux comprend plus de dix heures d’instruments spécialisés, de sons ambiants et de voix humaines destinés à tenir compagnie aux animaux domestiques seuls. Il n’est actuellement pas clair si la production exclusive est unique, bien que ce soit probablement le cas.

Tout comme le service de streaming de base de Spotify, la plate-forme nouvellement lancée offre des capacités de curation améliorées par algorithme. En d’autres termes, chaque utilisateur obtient sa propre liste de lecture pour animaux de compagnie que l’application remplira et modifiera en fonction de ses préférences musicales déclarées, ainsi que des espèces exactes de ses colocataires.

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La fonctionnalité est sans surprise limitée à un plus petit nombre d’espèces d’animaux de compagnie comme les chiens, les chats et les hamsters. Néanmoins, les utilisateurs sont encouragés à expérimenter car Spotify spécule que certains lapins peuvent être totalement dans la « musique de hamster », quoi que cela signifie. Les abonnés Spotify intéressés à essayer les listes de lecture pour animaux de compagnie peuvent le faire dès maintenant.

Aucune revendication d’efficacité n’accompagne la fonctionnalité, bien que Spotify le dise fait consulter des experts pendant le développement. Par conséquent, les listes de lecture pour animaux de compagnie sont aussi proches que possible actuellement d’une méthode scientifique pour apaiser les nerfs de votre chat.

Spotify soupçonne que votre lapin pourrait être dans la « musique de hamster »

Le bras britannique de Spotify est peut-être derrière les listes de lecture pour animaux de compagnie et le podcast préféré de My Dog, mais le nouveau contenu et l’outil de curation qui l’accompagne sont disponibles à l’échelle internationale. Les recherches récemment commandées par la firme suggèrent que les trois quarts des propriétaires d’animaux de compagnie britanniques jouent de la musique pour leurs amis à fourrure.

Bien que le développement se résume en grande partie à un coup de publicité, sa cause plus large est de nature un peu plus noble. À savoir, Spotify UK lance des listes de lecture pour animaux de compagnie en collaboration avec la Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals. Les listes de lecture pour animaux de compagnie sont donc intégrées à la campagne #DogKind récemment lancée par la RSPCA, destinée à éduquer les propriétaires de chiots sur le comportement canin.

En regardant la situation dans son ensemble, l’annonce d’aujourd’hui est une nouvelle extension de la stratégie d’expansion de Spotify qui est devenue plus agressive ces derniers mois. L’entreprise cotée au NYSE a été introduite en bourse il y a près de deux ans, mais sa valorisation a stagné depuis lors alors que la croissance ralentissait. Avec Apple et Amazon respirant également dans son cou, Spotify s’est tourné vers la poursuite de nouveaux partenariats et initiatives uniques.

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