TikTok a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Now. Il invite les utilisateurs à partager des photos et des vidéos de ce qu’ils font en ce moment. Les utilisateurs recevront chaque jour une notification à une heure aléatoire les invitant à publier une photo ou une vidéo de 10 secondes dans un délai stipulé à l’aide des caméras avant et arrière de leur téléphone. La limite de temps est de s’assurer que les utilisateurs montrent leur vrai moi et ne falsifient rien, une pratique très courante dans le monde des médias sociaux.

Si tout cela vous semble familier, c’est parce qu’il s’agit d’un concept récemment popularisé par l’application de médias sociaux en herbe BeReal. Peut-être que BeReal ne fait que cela et rien d’autre. Lorsque les utilisateurs reçoivent la notification, ils peuvent uniquement ouvrir l’application appareil photo et capturer une photo ou une vidéo à l’aide des caméras avant et arrière du téléphone. Il n’y a pas de filtres ou d’effets à appliquer. Vous capturez une photo authentique dans les deux minutes suivant la réception de la notification et la partagez avec vos amis. TikTok Now fait exactement la même chose. Les captures d’écran partagées par la société suggèrent que les utilisateurs auront trois minutes pour publier un Now.

Cependant, TikTok Now est encore au stade expérimental. La fonctionnalité est disponible dans l’application principale TikTok aux États-Unis. Il obtient un onglet dédié dans la barre de navigation inférieure, à côté de l’onglet Accueil. Sur d’autres marchés, la société explore l’idée de lancer Now en tant qu’application distincte.

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BeReal fait déjà face à une concurrence féroce sur ce nouveau créneau des réseaux sociaux

Dans l’espace des médias sociaux, copier des fonctionnalités et des idées de concurrents n’est pas nouveau. Instagram a copié les histoires de Snapchat, Instagram Reels et YouTube Shorts sont des clones de TikTok, et Twitter Spaces est une copie de Clubhouse. Il existe de nombreux exemples d’entreprises s’inspirant, ou parfois copiant de manière flagrante leurs rivaux, poussant souvent les plates-formes émergentes au bord de l’extinction avant même qu’elles ne puissent prospérer. BeReal pourrait être le dernier nom à la réception de cette pratique.

Lancé en 2020, BeReal s’est fait un nom dans ce nouveau créneau de médias sociaux où les utilisateurs sont encouragés à partager des photos d’eux-mêmes sans retouche, effet ou filtre. Mais avant même que cela ne devienne un phénomène mondial, des entreprises établies ont déjà créé un clone. TikTok a lancé Now, tandis qu’Instagram prépare Candid Challenges. Peut-être que TikTok bat Instagram au poing est un peu surprenant. Nous vous ferons savoir quand ce dernier lancera Candid Challenges.

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