Adobe Digital Index a publié aujourd’hui un rapport au Mobile World Congress décrivant l’évolution des goûts des utilisateurs dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et la manière dont ils consomment Internet. Le rapport a identifié plusieurs changements dans notre comportement actuel par rapport à il y a quelques années. Le rapport d’Adobe souligne que la part du trafic des navigateurs vers les appareils mobiles continue de croître rapidement, mais dans la catégorie « appareils mobiles », nous passons en moyenne à naviguer sur le Web sur des appareils plus petits. Cela pourrait sembler aller à l’encontre de l’augmentation progressive des écrans de smartphones jusqu’à ce que nous examinions comment le marché traditionnel des tablettes a changé les choses : dans l’ensemble, les clients migrent des tablettes vers les smartphones à grand écran, également appelés « phablets » – et bien qu’il y ait pas de définition officielle, il s’agit d’inclure des appareils tels que le Samsung Galaxy Note 5 ou le Google Nexus 6P. Adobe estime que les consommateurs passent d’une combinaison smartphone et tablette à un seul smartphone à écran plus grand pour leur utilisation en ligne.

Dans le détail, à la fin de 2015, les données d’Adobe montrent que les dix-sept pays de la zone EMEA ont enregistré une croissance des visites de sites Web mobiles d’au moins 22 % et quatorze d’entre eux ont enregistré une croissance d’au moins 30 %. Ces chiffres sont impressionnants, mais les régions Asie-Pacifique et Amériques affichent une adoption plus forte de l’utilisation du mobile. La star de la région est l’Arabie saoudite, où, début 2015, les visites de sites Web mobiles représentaient 49 % du trafic. Cependant, à la fin de 2015, ce chiffre était passé à 62 % – mais les visites mobiles par tablettes (également incluses dans les données sur les appareils mobiles) avaient chuté de 25 %. L’utilisation des smartphones et des phablettes par les consommateurs pour accéder à Internet est en augmentation. Adobe estime que cela reflète un pays relativement riche et une augmentation des smartphones à grand écran, qui sont considérés comme un meilleur appareil pour accéder à Internet. Il existe également un état d’esprit « le mobile d’abord » dans les zones en développement de la région, où l’infrastructure traditionnelle est généralement construite quelque temps après l’installation des réseaux cellulaires. Adobe a également noté que les pays affichant des proportions de visites mobiles relativement plus faibles au début de 2015 sont en train de rattraper leur retard, citant la République tchèque et la Slovaquie, qui ont enregistré des taux de croissance relatifs de 43,5 % et 40 % respectivement au cours de l’année. Ces chiffres restent faibles par rapport à la Chine, car le pays a signalé une augmentation de 50 % de l’utilisation de la navigation mobile en 2015.

Tamara Gaffner d’Adobe a déclaré ceci à propos du rapport : « Il fut un temps où la navigation sur tablette dépassait la navigation sur smartphone, et cette trajectoire devait se poursuivre. Depuis lors, cependant, la croissance de la navigation par ces appareils a considérablement diminué, et nous pensons que cela est principalement dû au fait que les écrans des smartphones sont de plus en plus grands. Désormais, au lieu d’acheter à la fois un smartphone et une tablette, les gens optent pour des « phablettes » et se fient à un seul appareil, avec un écran plus grand, pour l’ensemble de leur navigation. » Adobe a poursuivi en expliquant que les données de 2015 devraient encourager les organisations de la région à faire du mobile une priorité et qu’elles doivent tenir compte de l’évolution des habitudes des consommateurs.

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