Bien que l’utilisation de distributeurs de programmation vidéo multicanaux virtuels (vMVPD) soit encore faible, elle croît à un rythme significatif, selon un nouveau comScore rapport. Les données ici sont basées sur les habitudes des utilisateurs collectées en avril 2018, ce qui suggère que les vMVPD commencent vraiment à laisser leur marque dans l’industrie.

Les vMVPD diffèrent des MVPD traditionnels dans le sens où il n’y a aucun élément physique au service fourni par le vMVPD. En d’autres termes, le contenu est presque exclusivement fourni via le streaming en ligne. Dans ce dernier rapport, comScore fait une distinction entre le vMVPD moyen et ce que la société d’analyse appelle des vMVPD «pure play». Ces derniers étant définis comme des vMVPD qui n’offrent pas également un contenu uniquement disponible sous forme numérique avec YouTube TV et Hulu fournis à titre d’exemples – en raison de l’offre de contenu supplémentaire uniquement numérique en plus de l’accès au contenu linéaire. La distinction est importante car comScore l’utilise pour souligner qu’en avril, 4,9 millions de foyers équipés du Wi-Fi aux États-Unis ont utilisé un MVPD pur-jeu, ce qui équivaut à environ 5% de ces foyers en général, et une augmentation de 58% par an -au cours de l’année. Une augmentation similaire d’une année à l’autre (53%) a été notée pour l’utilisation d’un vMVPD en mode pur comme option de streaming OTT en général. En d’autres termes, comScore déclare qu’en avril, le streaming vMVPD en mode pur représentait 10% du temps passé en streaming par ces ménages.

Un autre changement noté dans ce dernier rapport est la manière dont les vMVPD en mode pur deviennent de plus en plus courants. Par exemple, auparavant, l’utilisation des vMVPD était considérée comme une chose jeune ou technophile. Cependant, comScore note que les changements d’une année à l’autre suggèrent que l’utilisation de MVPD en mode pur est désormais mieux répartie dans toutes les tranches d’âge. Alors que la tranche d’âge des 35-44 ans était encore considérée comme la tranche dominante des «  chefs de ménage  » (33%), les tranches 18-34, 45-54 et 55+ sont désormais beaucoup plus égales par rapport à l’année précédente, avec 21 -pour cent, 23 pour cent et 23 pour cent, respectivement. Mis à part la tranche d’âge, les données ont révélé que ceux qui utilisent un vMVPD consommaient plus d’heures de streaming OTT que ceux qui n’accédaient qu’à d’autres services OTT, et avec une marge importante. Le point à retenir de ce dernier point – bien que davantage d’utilisateurs commencent à passer à un vMVPD, cela ne veut pas dire que l’accès au réseau ou le nombre de téléspectateurs diminue. Au lieu de cela, la méthode d’accès au réseau change simplement.

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