Limited Edition
Limited Edition

XiaoMi a des produits très populaires en Chine, mais une partie de cette popularité est due à leur propre stratégie de rareté artificielle de ne publier de nouveaux modèles que pour une courte période de temps.

Mais comme toute entreprise qui veut grandir, cette stratégie ne peut fonctionner aussi longtemps que si c’est la seule stratégie employée par une entreprise.

Cela ne signifie pas nécessairement qu’ils devraient simplement commencer à vendre tous ses produits de la manière normale, ce qui impliquerait également un barrage constant de publicité tout au long de l’année, pour inciter les gens à continuer d’acheter leurs téléphones, même ceux qui sont proches de un an. Ils pourraient cependant utiliser une stratégie mixte de vente de certains téléphones tout au long de l’année, et tout en continuant à en lancer une « édition limitée » comme ils le font actuellement.

Les téléphones «normaux» pourraient être des produits phares qui restent puissants tout au long de l’année, ainsi que des appareils bon marché pour le marché de masse. Les téléphones en édition limitée pourraient être dotés d’une fonctionnalité matérielle ou logicielle plus exotique qui donnerait envie aux gens de payer plus cher. Ils pourraient également vendre seulement une certaine quantité, pour faire comprendre dès le début que le produit est rare, et s’ils veulent l’obtenir, ils devraient l’acheter avant qu’il ne disparaisse.

De cette façon, XiaoMi et certains de ses téléphones pourraient toujours rester « chauds », tout en laissant d’autres téléphones qu’ils vendraient tout au long de l’année pour se réapproprier cette popularité et cette image de marque, et pouvoir en vendre beaucoup plus. XiaoMi rêve de se mondialiser, de sorte qu’ils ne pourront pas toujours faire de « ventes flash », étant donné que les téléphones arrivent selon un horaire différent dans différents pays.

Avant même de devenir mondial, XiaoMi devrait s’assurer d’avoir une position très forte et bien établie sur son marché domestique, la Chine, car cela sera également son plus grand marché pour le moment. Il ne serait pas très sage de se répandre trop mince et de risquer de perdre le marché chinois local, surtout quand tant d’entreprises tentent de « gagner » en Chine.

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