Xiaomi souhaite s’étendre aux États-Unis depuis plusieurs années maintenant, et divers dirigeants sont venus dire quelque chose dans le sens du lancement de smartphones aux États-Unis «l’année prochaine» ou «en 2019». Cependant, Xiaomi ne s’engage toujours pas à une date précise pour le lancement de ses produits aux États-Unis. Le pays est déjà un marché très concurrentiel et s’est avéré être un marché assez difficile pour tout fabricant chinois. Huawei l’a vu de première main, Verizon et AT&T ayant abandonné leur projet de vendre le Mate 10 Pro plus tôt cette année, puis plus récemment Best Buy ayant abandonné ses produits. Ensuite, il y a LeEco, qui a lancé aux États-Unis et s’est ensuite retiré du pays en un clin d’œil. C’est évidemment quelque chose que Xiaomi ne veut pas faire quand il fera enfin officiellement ses débuts aux États-Unis.

Cette semaine, avec le lancement du Mi MIX 2S à Shanghai, Xiaomi a ouvert un peu plus sur ses intentions de lancement aux États-Unis, mais il n’a rien dit des commentaires de son PDG Lei Jun le mois dernier sur la sortie de smartphones aux États-Unis en 2019. Au lieu de cela, la société a expliqué que lorsqu’elle se lance sur un nouveau marché, elle souhaite apporter l’ensemble de son portefeuille de produits. C’est différent de lorsque Xiaomi a lancé sa boutique en ligne aux États-Unis il y a quelques années, où elle ne proposait que quelques produits. Xiaomi est désormais officiellement disponible dans 70 pays, et lorsqu’il se lancera sur ces nouveaux marchés, il apportera tout son portefeuille. Par exemple, il est arrivé en Espagne en novembre dernier et a apporté un certain nombre de ses smartphones, ainsi que ses accessoires. Xiaomi n’a pas présenté de produits comme le Mi Notebook Air (qui est son ordinateur portable basé sur Windows), car il n’est disponible qu’en mandarin pour le moment. Cependant, Xiaomi veut non seulement lancer en ligne, mais cherche également de nouveaux canaux de vente hors ligne dans divers pays. Ce qui signifie ouvrir des magasins physiques. Et il l’a fait dans de nombreux pays récemment lancés, notamment en Espagne et en Grèce.

En ce qui concerne le marché américain, cependant, son portefeuille n’est pas la seule chose qui empêche Xiaomi de rester sur le marché pour l’instant. En 2015, Xiaomi a mentionné qu’il cherchait à renforcer son portefeuille de brevets avant son lancement aux États-Unis. Étant donné que les lois sur la propriété intellectuelle aux États-Unis sont très différentes de celles de la Chine. Xiaomi voulait s’assurer qu’il n’est pas victime de nombreux procès en matière de brevets. Et au cours des trois dernières années, vous pouvez voir que Xiaomi s’est éloigné de l’apparence et du comportement d’Apple. De ses smartphones très différents (et dans de nombreuses opinions, meilleurs) que l’iPhone, à son PDG abandonnant le jean et le col roulé noir – que Steve Jobs porterait – pour les événements de lancement.

Peut-être que le plus gros obstacle pour Xiaomi et les États-Unis est la sécurité. Récemment, Huawei a été expulsé des États-Unis par le gouvernement pour des raisons de sécurité nationale. Xiaomi nous a mentionné qu’il travaillait avec toutes les meilleures entreprises de sécurité, pour s’assurer que ses téléphones étaient protégés au maximum. De cette façon, il n’a pas à craindre d’être bloqué aux États-Unis en raison de problèmes de sécurité nationale. Cependant, la situation dans laquelle Huawei s’est trouvé va probablement nuire à Xiaomi et à d’autres fabricants de smartphones chinois qui souhaitent se développer aux États-Unis. Beaucoup verront Xiaomi comme un « fabricant chinois de smartphones » et pourraient décider de ne pas acheter un téléphone comme le Mi MIX 2S, pour cette seule raison. Même si Xiaomi se considère désormais comme un fabricant mondial de smartphones, après son lancement dans environ 70 pays à travers le monde.

Xiaomi regarde attentivement les États-Unis et est toujours déterminé à introduire ses produits dans le pays. Mais Xiaomi est également intelligent à ce sujet et prend son temps, suggèrent ses responsables. Nous avons vu ce qui peut arriver à une entreprise qui se lance trop rapidement aux États-Unis, et c’est quelque chose que Xiaomi ne veut évidemment pas répéter. Pour l’instant, beaucoup devront se contenter d’importer ses modèles mondiaux (qui prennent en charge les bandes LTE mondiales) aux États-Unis. En fin de compte, le lancement américain de Xiaomi n’est qu’une question de quand.

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