En bref: Google et YouTube continuent d’aller de l’avant avec une approche conçue pour tirer davantage parti des revenus publicitaires associés aux téléviseurs et de l’augmentation générale de l’émergence d’une culture du streaming. Comme Gooogle a annoncé aujourd’hui le lancement d’un nouveau type d’appareil – les téléviseurs. Google a fait cette annonce via sa plate-forme marketing et a essentiellement confirmé que les futurs marketeurs et développeurs pourront désormais utiliser « la télé« en tant que type d’écran et comme moyen d’augmenter le niveau de ciblage publicitaire grâce à la mise en œuvre de campagnes publicitaires organisées et spécifiques à la plate-forme.

En tant que sous-produit de la séparation des téléviseurs dans sa propre option de forme d’appareil, cela permettra également aux marketeurs d’évaluer plus facilement l’impact des publicités diffusées spécifiquement sur la plate-forme TV par rapport aux autres plates-formes. Par conséquent, le changement n’est pas seulement conçu pour s’appuyer sur la qualité de la façon dont les annonces peuvent être diffusées auprès des internautes YouTube en fonction du type d’appareil qu’ils utilisent, mais également sur les moyens d’analyser la force de ces annonces diffusées, qui en elles-mêmes alimenteront dans le processus de création de campagne publicitaire. Bien que le formulaire soit discuté dans les paramètres de la télévision, cela devrait être compris comme un terme générique qui s’appliquera également à la plupart, sinon à tous les autres appareils et solutions basés sur la télévision, y compris, mais sans s’y limiter, les consoles de jeu, les décodeurs. boîtes et appareils de streaming, tels que Chromecast.

Contexte: YouTube est une entité basée sur la publicité et, comme tout service qui fonctionne désormais à un niveau de diffusion en continu, l’afflux récent d’un plus grand nombre d’utilisateurs à un mode de vie en streaming a ouvert la porte à des augmentations potentiellement massives des revenus associés aux annonces diffusées via la plateforme. Quelque chose qui devrait croître de façon exponentielle au fil du temps et de plus en plus d’utilisateurs s’éloignent des moyens traditionnels de consommation de télévision et des solutions basées sur le streaming. Pour mettre cela en perspective, lors de l’annonce d’aujourd’hui, Google a cité ses propres données (collectées en juin 2018) qui montrent que les utilisateurs consomment désormais plus de 180 millions d’heures de YouTube chaque jour sur les écrans de télévision. En comparaison, dans une autre annonce faite par YouTube en avril de cette année, les données de Google (collectées en octobre 2017) ont montré que le niveau de consommation de YouTube via les écrans de télévision équivalait à 150 millions d’heures par jour. Représentant une augmentation significative sur une seule période de huit mois.

Cependant, en ce qui concerne YouTube, et en particulier les spécialistes du marketing qui utilisent Google Ads et Display & Video 360 – anciennement respectivement Google AdWords et DoubleClick Bid Manager (DBM) – la télévision n’était pas considérée comme une plate-forme à part entière. Au lieu de cela, la plate-forme relevait du terme «mobile», accompagnée des deux autres principales catégories de produits: les ordinateurs et les tablettes. Cela a essentiellement abouti à une situation où les spécialistes du marketing utilisant des publicités via YouTube sur des appareils de télévision ont été résignés à diffuser ces publicités de la même manière qu’elles sont diffusées sur les smartphones. En d’autres termes, YouTube au niveau de l’annonce ne faisait pas de distinction entre un téléviseur et un téléphone, et c’est maintenant ce qui a changé avec Google introduisant la télévision comme un type d’appareil distinct et dédié, offrant aux spécialistes du marketing la possibilité d’utiliser une campagne publicitaire qui cible les annonces sur un pied d’égalité avec la façon dont elles sont ciblées en ce qui concerne un téléphone mobile – ou, d’ailleurs, un ordinateur ou une tablette.

Impact: Pour être clair, cela ne signifie pas que les utilisateurs devraient naturellement s’attendre à voir plus d’annonces à l’avenir lors de la visualisation de contenu YouTube sur un téléviseur, mais cela signifie que les annonces qu’un internaute voit sont susceptibles d’être beaucoup plus ciblées pour la plate-forme dans sur lequel ils sont consultés et les données obtenues auprès des téléspectateurs seront désormais beaucoup plus évidentes et utiles au niveau de l’analyse. De même, il ne s’agit pas simplement d’un changement esthétique, mais d’un changement conçu pour garantir un engagement accru avec les publicités (l’objectif ultime dans l’esprit de Google, YouTube et des spécialistes du marketing) et Google a cherché à souligner ce point aujourd’hui en s’appuyant sur les données de récentes expériences Ipsos Lab qui auraient montré une augmentation de l’engagement pour les annonces diffusées sur les téléviseurs, et en particulier en ce qui concerne rappel d’annonce (l’efficacité d’une annonce définie par la capacité d’un spectateur à se souvenir de l’annonce après coup), et l’intention d’achat (la probabilité qu’un spectateur achète en fonction de l’exposition à une annonce). Par conséquent, en principe, l’impact de ce changement n’est pas seulement que les téléspectateurs seront exposés à des publicités plus personnalisées pour la plate-forme, mais également que leur niveau d’engagement avec une publicité diffusée sur un téléviseur augmentera également. À la fois en termes de notoriété de l’annonce et de l’intention réelle du spectateur d’acheter après l’exposition.

Il convient de noter que l’annonce d’aujourd’hui concernait le lancement du nouveau type d’appareil et non l’annonce réelle de l’expansion des catégories d’appareils en général, car Google avait déjà indiqué au cours des derniers mois que ce changement allait arriver. Cela fait également suite à une annonce faite plus tôt en octobre (lors de l’événement de la semaine de la publicité à New York), où Google a confirmé que de plus en plus de changements en gros arrivaient sur YouTube en général et sur plusieurs plates-formes. En particulier, comment les spécialistes du marketing pourront bientôt proposer des annonces plus riches avec plus d’actions qui sont également conçues pour augmenter les façons dont un utilisateur peut interagir avec une annonce lorsqu’elle est diffusée. À bien des égards, ces changements d’annonces plus en gros seront désormais beaucoup plus faciles à mettre en œuvre pour ceux qui commercialisent la télévision grâce à l’introduction du nouveau type d’appareil TV. Comme pour les publicités en général, la proposition désormais proposée aux marketeurs sera que les actions qui conduisent à un plus grand engagement peuvent désormais être aussi personnalisées sur la plateforme TV que la publicité elle-même. Il y a donc plusieurs aspects en jeu ici et de nombreuses façons dont l’introduction du type d’appareil de télévision aura un impact sur le spectateur, bien qu’ils se résument tous essentiellement à la même ambition unique – un engagement publicitaire plus élevé.

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