YouTube TV a gagné 400 000 nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2018. Tout aussi important, Hulu avec Live TV (Hulu + Live TV) a gagné 500 000 nouveaux abonnés.

Ce ne sont pas des chiffres confirmés mais ce sont les dernières estimations rapportées fournies par MoffettNathanson. Bien qu’il y ait probablement un certain degré de variation pour eux, ils devraient être dans le stade approximatif.

Dans les deux cas, le sentiment général ici est que Hulu avec Live TV et YouTube TV ont maintenant franchi le cap du million d’abonnés. Ceci est important car il souligne que les deux services gagnent des parts de marché substantielles, et très rapidement.

Par exemple, Sling TV et DIRECTV NOW sont largement considérés comme les leaders du marché du streaming en raison de leur nombre d’abonnés dans le passé. Cependant, au quatrième trimestre de 2018, les deux ont connu une baisse de la dynamique.

Dans le cas de DIRECTV NOW, la situation semblait assez inquiétante pour la société car le service n’a pas vu de gains du tout, mais a annoncé des pertes importantes.

En janvier, DIRECTV NOW a confirmé une baisse de 267 000 abonnés d’un trimestre à l’autre.

Dans le cas de Sling TV, la baisse de la dynamique est davantage une baisse de la croissance, la société étant toujours parvenue à attirer des abonnés supplémentaires.

Malgré cette augmentation positive, les chiffres suggèrent que Sling TV a du mal à gagner de nouveaux clients assez rapidement. Par exemple, DISH Network (le propriétaire de Sling TV) a signalé une importante perte d’abonnés dans l’ensemble, DISH TV ayant perdu beaucoup d’abonnés au quatrième trimestre, ainsi qu’en 2018 en général. On s’attendait à ce que ces pertes se traduisent par des gains plus importants pour Sling TV – si les clients passaient simplement de la solution de télévision traditionnelle de l’entreprise à son option de streaming.

Cela aurait également été au-dessus de tous les gains naturels que Sling TV aurait dû ramasser au cours de la même période. Cependant, les chiffres ne semblent pas suggérer que ce soit effectivement le cas étant donné que Sling TV n’a terminé que 2018 légèrement en hausse (2,42 millions) par rapport à l’année précédente (2,21 millions). DISH Network ayant globalement perdu beaucoup plus d’abonnés en 2018 que Sling TV, c’est une préoccupation pour le leader du marché du streaming.

Même en prenant le meilleur cas des deux leaders du marché, Sling TV, par rapport aux options de Hulu et YouTube, l’augmentation annuelle est minime par rapport à la seule augmentation trimestrielle qui aurait été rencontrée par Hulu et YouTube.

Ni Hulu ni YouTube ne fournissent actuellement de chiffres officiels, bien qu’un autre rapport publié en juillet 2018 suggère qu’à l’époque, YouTube TV comptait 800000 utilisateurs alors que Hulu était plus proche du million. Les dernières données s’appuient sur ce rapport en mettant en évidence Hulu avec Live TV reste l’option la plus compétitive. En fait, les données impliquent quelque peu que la solution de Hulu a peut-être dépassé DIRECTV MAINTENANT en ce qui concerne le nombre d’abonnés. Si elle est correcte, ce serait un changement notable dans la hiérarchie de streaming.

MoffettNathanson suggère également que 2018 dans son ensemble n’était pas aussi bon pour les services dits «  maigres  » que 2017. Comme lorsque toutes les estimations sont collectées ensemble, les données indiquent que le nombre total d’abonnés a diminué par rapport à l’année précédente.

Une explication donnée à cela est la suggestion selon laquelle la demande était si élevée au départ qu’il y avait un « refoulé« effet qui a vraisemblablement vu un plus grand nombre de personnes changeant au cours des étapes précédentes. En comparaison, 2018 était plus conforme au taux auquel on pouvait s’attendre dans un état de fonctionnement plus naturel pour le marché des vMVPD.

C’est une suggestion qui résonne avec la façon dont le marché semble se dérouler actuellement, car non seulement il y avait une plus grande excitation au cours des années précédentes, mais les prix étaient également plus bas. Des services tels que Sling TV et DIRECTV NOW ont réussi à développer leurs abonnés en lançant à des prix extrêmement compétitifs, ce qui a été bénéfique en raison de l’absence de concurrence à l’époque – les options de Hulu et YouTube ont été lancées quelque temps après. Depuis lors, cependant, tous les services mentionnés ici ont à un moment ou à un autre augmenté leurs prix et il y a beaucoup moins d’activités promotionnelles en général dont on peut désormais profiter.

Ce n’est pas tant que l’intérêt a baissé, mais le taux d’adoption commence à devenir plus normalisé qu’il ne l’aurait été au cours des dernières années.

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